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视觉迷雾网络视频直播现象剖析 　　摘 要：随着移动互联网的发展和智能终端的普及，网络视频直播迅速兴起，并迅速蹿红成为一种新兴行业，越来越多的人投身于网络视频直播当中，目前网络视频直播表现并不明朗：直播内容涉及生活各个方面，网络视频直播的迅速发展在带来发展机遇的同时，也带来了信息泛滥、泛娱乐化等问题，这些问题冲击了传统文化，影响了青少年正确“三观”的形成。为了促进网络视频直播健康、持续地发展，文章从传播学的角度，用一个媒体人的视角，对网络视频直播泛化现象进行探究，梳理其泛化的原因，明确其泛化的弊端，力求探索网络视频直播行业良性发展的策略。 　　关键词：网络视频直播；直播泛化；泛娱乐化；同质化 　　网络视频直播一经出现，就因为实时互动的形式受到了欢迎，用户和主播可以通过弹幕或刷礼物进行互动，让直播不再只是传播者的单向行为，网络视频直播能够及时接收到用户的反馈，打破了传统电视直播的局限，让直播的内容和形式丰富起来，直播+游戏、直播+教育、直播+电商等越来越多的内容出现在直播平台，形式也不再局限于电视，手机、电脑也可以实现直播，这也让很多普通人接触直播成为一种可能。 　　一、网络视频直播良莠不齐 　　网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。 　　网络视频直播平台不受时空限制，传播、更新的速度快，受到用户追捧，新闻媒体网站和商业门户网站看到了直播行业的前景，纷纷大力拓展直播平台，直播平台迅速增加，目前比较活跃的直播平台有花椒、斗鱼、YY、映客等。在泛娱乐化社会背景下，任何事都能拿来娱乐，用户受到好奇心和经济利益的驱使，越来越多的人参与到直播中来，为了避免同质化竞争，网络主播会直播各种不同的内容，致使网络视频直播泛化，开始，直播平台还是以游戏直播为主，但在之后，各种内容的直播层出不穷，如化妆、唱歌、吃饭、恶搞等，只要是现实生活中出现的都可以拿来直播，只有想不到，难有他们做不到。 　　网络直播目前的参与者以年轻人为主，近年更出现低龄化趋势，大学生、甚至中小学生人群日益增加，网络直播的这些视觉乱像，如不能早日净化，对于这些价值观尚未坚定行成的用户，很有可能带来许多意想得到的负面后果。所以，拨开网络直播的层层视觉迷蒙，对于我国网络直播平台的健康发展具有重要社会意义。 　　鉴于此，2017年7月，国家公共信息网络安全监察规定，网络直播禁止纹身、色情、低俗、暴力、约架等不良行为。将专项整治工作，加强对网络直播平台的规范管理。 　　2018年2月28日，全国“扫黄打非”办公室通报称，浙江、江苏、广东、湖北、福建、上海等地分别深入查办多起直播平台传播淫秽物品案件，打掉了一批制“黄”传“黄”的直播犯罪团伙。 　　二、网络视频直播良性发展的策略 　　出现弊端就要有相应的改正措施，这样才不至于让弊端成为毁灭网络视频直播的原因，尽管现在直播行业如火如荼，不缺乏资金和人员流动，也有不少人看好直播行业的发展前景，但是事情都有两面性，网络视频直播泛化给用户和社会都带来了不好的影响，网络主播的某些行为已经成为众矢之的，只有将直播行业引向正确的道路，网络视频直播才能更加健康、持续地发展下去。 　　（一）内容健康为第一原则 　　针对网络视频直播泛化带来的内容“三俗”化问题，要坚持内容为王，坚决抵制用低俗、媚俗、庸俗等不良内容吸引用户眼球。网络视频直播的核心竞争力是内容，坚持内容为王就要将用户进行细分，为不同的用户提供有针对性和原创性的内容，要加强直播内容质量的把控，让高质量的内容去影响用户，在带给他们娱乐享受的同时，潜移默化地影响他们正确三观的形成，坚持内容为王对直播提出了更高的要求，网络主播作为内容的输出方，要选择积极、健康，符合社会主流价值观的内容，只有这样才能净化直播行业的空气，让网络视频直播更好地发展下去。 　　（二）打造屏幕优质主播 　　主播是网络视频直播的重要成员，也是吸引用户的重要原因，主播素质不仅会影响直播平台的社会评价，也对用户的行为产生重要影响，因此要加强主播素质的培养，让主播自觉遵守社会职业道德，不违法乱纪，严于律己，直播平台作为内容的提供方，有义务对签约的主播进行媒体素养的培训，从而使网络主播给用户传播积极健康的内容，自觉屏蔽“三俗”内容。加强主播素质的培养也会缓解审美危机，让正能量的主播、高质量的内容去影响用户。 　　（三）创新运作方式 　　同质化竞争是网络视频直播发展遇到的瓶颈之一，网络视频直播的内容集中在游戏电?、美女主播等，网络主播主要通过外貌、才艺等获得粉丝，直播平台主要通过流量、广告、关注度获得收益，相同内容