企业战略-市场占有率的信息导向分析解析.docVIP

★★★文档资源★★★ 目前，我国的工业企业综合评价指标体系中引入了市场占有率作为衡量企业总体经济实力的指标之一，但是至今仍有许多企业把它作为可有可无的参考数据加以了解，即便是重视市场占有率的企业，由于其分析方法的缺乏而导致该指标利用效率不高。而欧美各国的企业界、学术界却非常重视对市场占有率的研究。基于此，本文尝试探讨一种层次解读法，来分析市场占有率的信息导向作用，以期有利于企业合理运用市场占有率指标，进行科学决策。 　　一、市场占有率的信息静态导向分析 　　 　　市场占有率是指在一定时期内，企业所生产的产品在其市场上的销售量或销售额占同类产品销售总量或销售总额的比率。市场占有率不仅决定企业投资方向，而且还凝聚企业多方面的信息。从战略角度看，它在一定程度上预示了企业生命力的强弱。为此，企业界、学术界研究利用市场占有率为企业经营决策服务。 　　我们分析市场占有率数值的计算公式可以获取一定的信息，但是由于其数据的历史属性，故由此得出的信息只是静态的，反映企业经营既往的历史业绩的，这是目前企业运用市场占有率指标时常忽视的信息属性。我们把注重市场占有率指标数值的分析称之为市场占有率的信息静态导向分析，它主要有以下两个结论： 　　 　　1、市场占有率反映了企业某一时期的相对销售业绩。通常，我们根据计算的口径不同得出三种市场占有率：全