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2011年永州秋季汽车展活动方案
2011永州首届百姓最喜爱的汽车评选
暨2011永州秋季汽车展销活动方案
一、活动前言:
随着经济的快速发展和人们的生活水平不断提高,人们对汽车的需求量不断增长。纵观汽车消费市场,目前发达地区特别是一、二线城市的汽车需求量已日趋饱和,因此三线城市成为汽车销售巨大的潜在市场已成了不争的事实。作为三线城市的永州,近年来特别是今年以来,诸多知名品牌的4S店相继加盟永州,这将成为挑动永州车市的重要扛杆,永州车市即将面临井喷式发展的喜人局面。因此,举办本次活动的重要目的就在于寻找商机,将秋季车展活动与评选活动有机结合起来,通过优质宣传平台的大力推广,营造良好的市场氛围,同时,通过有奖投票、活动展示、现场推广等方式聚集大众眼球,吸引受众参与,从而达到激活汽车市场,打造汽车品牌,引领大众消费,促进车市繁荣的目的。
二、活动主题:
以“公开、公平、公正”为原则,以“最大众、最专业”为追求,以“打造永州最权威的汽车评选品牌”为目标,寻找永州人最喜爱的汽车,把脉2011永州车市,前瞻汽车业未来发展大势,打造市内汽车行业的年度盛宴。
三、活动组织:
主办单位:永州市商务局、永州市消费者委员会、永州市广播电
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视局
承办单位:永州综合频道、永州公共频道、永州都市频道、
《永州新报》社、永州电视台广告总公司
协办单位:品牌汽车经销商(限10家)
四、活动时间:2011年8月10日—2011年9月23日
五、活动流程:
1、8月1日举行“2011百姓最喜爱的汽车评选活动启动仪式”(邀请市委、市政府及相关部门的主要领导参加);
2、8月1日—9月22日,集中推广宣传(详见回报方案);
3、市民投票、专家评审(报纸、网站,开设投票窗口,由市民参与有奖投票,市民投票占总分的60%,专家评审占总分的40%);
4、9月23日举行2011百姓最喜爱的汽车品牌评选活动颁奖仪式并启动2011永州汽车秋季展销会。
六、支持媒体:
永州综合频道、永州公共频道、永州都市频道、永州日报、永州新报、永州人民广播电台、永州新闻网
七、参选细则:
? 每款汽车经销商推荐两款主打产品参与评选活动,根据投票结果和专家评审,评选出2011百姓最喜爱汽车品牌;
? 主要评选指标为:性价比、品牌形象、造型设计、舒适性。
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1、性价比:在同档次的车型当中性能最好、配置最高、价格
最低的车型为性价比最高。
2、品牌形象:主要指该品牌在公众心目中的熟悉程度和口碑
形象。
3、造型设计:外观是否美观时尚、符合消费者心理和国际潮
流。造型设计上是不是考虑到人性化设计,例
如内饰、空间设计的合理性等。
4、舒适性:由专业人士和消费者试驾打分。
八、活动经费筹集:
1、活动预算:本次活动共需活动经费80万元;
2、经费渠道:协办单位支持(限10家);
3、收费标准:8万/家。
评选活动组委会
2011年7月15日
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2011永州首届百姓最喜爱的汽车评选暨2011永州秋季汽车展销
活动招商回报方案
一、回报的总体原则:一分投入,三分回报
二、回报的方式:
1、硬广回报(形象广告、专题广告)
2、新闻宣传回报(整个活动的动态新闻宣传、新闻专题)
3、活动推广回报(启动仪式、颁奖授牌仪式、活动宣传片、多
路飞播)
4、车展回报(所有协办单位均可免费参与本次车展,车展费用
由主办单位承担)
三、具体的回报内容
1、电视宣传回报:
? 永州电视四个频道滚动播出大赛宣传片(含协办单位名称),每个频道每天不少于 10次;
? 永州电视四个频道每天滚动播出参评汽车名单的形象广告15秒,每个频道每天不少于6 次;
? 活动期间,对参评汽车品牌进行详细推广(即电视短片),每个品牌不少于3次,每次时长为3分钟;
? 电视专访:专访经销商或行业专家,针对每个品牌专访一次(介绍设计理念、特点、市场预测等),时长为5分钟;
2、报纸宣传:
? 活动期间,《永州新报》每期开设汽车周刊(4个版),详细
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介绍每个参评汽车品牌(每个参评品牌汽车的推广宣传面积不少于1个整版);
?《永州新报》开展有奖征文活动——《我爱我的车宝宝》,每个品牌一篇软文,字数为1000字左右;
?《永州新报》每期开设投票专栏,供读者投票;
? 评选结果结束后,《永州新报》刊发2011百姓最喜爱的汽车品牌。
3、网站宣传:
? 活动期间,在网站开设投票频道,详细介绍各个参评品牌,
公布投票及评选结果;
4、活动的动态新闻宣传:
本次活动的支持媒体:永州综合频道、永州公共频道、永州都市频道、永州日报、永州新报、永州人民广播电台、永州新闻网全程参与活动的新闻采访报道。
5、活动现场推广回报:
?举行隆重的
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