2011永州秋季汽车展活动方案.doc

2011年永州秋季汽车展活动方案 2011永州首届百姓最喜爱的汽车评选 暨2011永州秋季汽车展销活动方案 一、活动前言: 随着经济的快速发展和人们的生活水平不断提高，人们对汽车的需求量不断增长。纵观汽车消费市场，目前发达地区特别是一、二线城市的汽车需求量已日趋饱和，因此三线城市成为汽车销售巨大的潜在市场已成了不争的事实。作为三线城市的永州，近年来特别是今年以来，诸多知名品牌的4S店相继加盟永州，这将成为挑动永州车市的重要扛杆，永州车市即将面临井喷式发展的喜人局面。因此，举办本次活动的重要目的就在于寻找商机，将秋季车展活动与评选活动有机结合起来，通过优质宣传平台的大力推广，营造良好的市场氛围，同时，通过有奖投票、活动展示、现场推广等方式聚集大众眼球，吸引受众参与，从而达到激活汽车市场，打造汽车品牌，引领大众消费，促进车市繁荣的目的。 二、活动主题: 以“公开、公平、公正”为原则，以“最大众、最专业”为追求，以“打造永州最权威的汽车评选品牌”为目标，寻找永州人最喜爱的汽车，把脉2011永州车市，前瞻汽车业未来发展大势，打造市内汽车行业的年度盛宴。 三、活动组织: 主办单位:永州市商务局、永州市消费者委员会、永州市广播电 1 视局 承办单位:永州综合频道、永州公共频道、永州都市频道、 《永州新报》社、永州电视台广告总公司 协办单位:品牌汽车经销商(限10家) 四、活动时间:2011年8月10日—2011年9月23日 五、活动流程: 1、8月1日举行“2011百姓最喜爱的汽车评选活动启动仪式”(邀请市委、市政府及相关部门的主要领导参加); 2、8月1日—9月22日，集中推广宣传(详见回报方案); 3、市民投票、专家评审(报纸、网站，开设投票窗口，由市民参与有奖投票，市民投票占总分的60%，专家评审占总分的40%); 4、9月23日举行2011百姓最喜爱的汽车品牌评选活动颁奖仪式并启动2011永州汽车秋季展销会。 六、支持媒体: 永州综合频道、永州公共频道、永州都市频道、永州日报、永州新报、永州人民广播电台、永州新闻网 七、参选细则: ? 每款汽车经销商推荐两款主打产品参与评选活动，根据投票结果和专家评审，评选出2011百姓最喜爱汽车品牌; ? 主要评选指标为:性价比、品牌形象、造型设计、舒适性。 2 1、性价比:在同档次的车型当中性能最好、配置最高、价格 最低的车型为性价比最高。 2、品牌形象:主要指该品牌在公众心目中的熟悉程度和口碑 形象。 3、造型设计:外观是否美观时尚、符合消费者心理和国际潮 流。造型设计上是不是考虑到人性化设计,例 如内饰、空间设计的合理性等。 4、舒适性:由专业人士和消费者试驾打分。 八、活动经费筹集: 1、活动预算:本次活动共需活动经费80万元; 2、经费渠道:协办单位支持(限10家); 3、收费标准:8万/家。 评选活动组委会 2011年7月15日 3 2011永州首届百姓最喜爱的汽车评选暨2011永州秋季汽车展销 活动招商回报方案 一、回报的总体原则:一分投入，三分回报 二、回报的方式: 1、硬广回报(形象广告、专题广告) 2、新闻宣传回报(整个活动的动态新闻宣传、新闻专题) 3、活动推广回报(启动仪式、颁奖授牌仪式、活动宣传片、多 路飞播) 4、车展回报(所有协办单位均可免费参与本次车展，车展费用 由主办单位承担) 三、具体的回报内容 1、电视宣传回报: ? 永州电视四个频道滚动播出大赛宣传片(含协办单位名称)，每个频道每天不少于 10次; ? 永州电视四个频道每天滚动播出参评汽车名单的形象广告15秒，每个频道每天不少于6 次; ? 活动期间，对参评汽车品牌进行详细推广(即电视短片)，每个品牌不少于3次，每次时长为3分钟; ? 电视专访:专访经销商或行业专家，针对每个品牌专访一次(介绍设计理念、特点、市场预测等)，时长为5分钟; 2、报纸宣传: ? 活动期间，《永州新报》每期开设汽车周刊(4个版)，详细 4 介绍每个参评汽车品牌(每个参评品牌汽车的推广宣传面积不少于1个整版); ?《永州新报》开展有奖征文活动——《我爱我的车宝宝》，每个品牌一篇软文，字数为1000字左右; ?《永州新报》每期开设投票专栏，供读者投票; ? 评选结果结束后，《永州新报》刊发2011百姓最喜爱的汽车品牌。 3、网站宣传: ? 活动期间，在网站开设投票频道，详细介绍各个参评品牌， 公布投票及评选结果; 4、活动的动态新闻宣传: 本次活动的支持媒体:永州综合频道、永州公共频道、永州都市频道、永州日报、永州新报、永州人民广播电台、永州新闻网全程参与活动的新闻采访报道。 5、活动现场推广回报: ?举行隆重的