新媒体背景下中国电影文创产业优劣势剖析.docVIP

新媒体背景下中国电影文创产业优劣势剖析 　　摘要：电影行业的国际竞争力需要在立足本地市场的基础上，逐渐培育和壮大。本篇文章从新媒体技术入手，结合电影行业从制作、发行、营销以及放映全产业链，分析其优、劣势。从产业融合的视角，分析电影行业未来发展趋势，并给出战略对策。 　　关键词：新媒体；文化创意产业；电影行业；优劣势 　　电影文创产业的发展，不可能舍弃本土市场。中国13亿人口，13岁以上的人口占到总人口的80%以上，这部分人口均是电影业的潜在市场。同时，在可以通过盗版DVD等方式观看最新电影的中国，走进电影院的人也在增加，除了加大了打击盗版的力度之外，消费者的意识也发生了变化，电影需求市场潜力巨大。要发展电影产业，国内市场和国际市场同样重要。有关中国电影行业外贸国际市场竞争力的论述详见张庆威（2014），本文主要分析电影产业内贸角度的优劣势问题。 　　1 电影产业介绍 　　电影产业作为文化产业的重要组成部分，其实质依旧是大信息产业概念中的内容产业。既然是内容产业，就是在不断创造新的传播内容，并在不断寻找新的传播方式和传播载体。电影产业链是一个包含制作、发行、放映、窗口扩展及其他版权交易过程的完整链环。各个链环之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。由于发展阶段、固有经营模式以及版权保护体系不健全等因素影响，就中国目前电影行业发展而言，其价值形成及分配环节主要集中于制作、发行和放映三个阶段。 　　2 电影行业优劣势分析 　　2.1 优势 　　2.1.1 票房过亿电影数量增加 　　2002年，张艺谋的《英雄》票房2.5亿，开启古装大片时代。2010年，票房过亿国产片迅速增至17部，中国影视出现新拐点。2012年，徐峥小成本处女作《泰?濉匪⑿鹿?产片票房纪录，破12亿。由图1可知，2013年票房过亿的国产影片数量激增，这一现象与国家政策支持有一定关系。2012年底，电影专资办出台了针对于影院以及制作环节，国产电影的支持政策，2013年，广电总局在国产电影的内容审核上，也适当调整了策略。 　　2.1.2 小成本电影大行其道 　　一些小成本电影不仅获得了观众口头的认同，通过在国内外各种电影节上的频频获奖来证明影片本身的价值。贾樟柯的《三峡好人》在2006年的第63届威尼斯电影节上获得金狮奖，张扬的《落叶归根》斩获柏林影展独立影评人（全景单元）最佳电影，王全安的《图雅的婚事》在第57届柏林电影节上获得最佳影片金熊奖、柏林电影节独立精神奖，《白日焰火》在2014年柏林电影节获得金熊奖等。 　　2.1.3 深厚的文化底蕴 　　电影作文为文化创意产业的重要分支，在文化土壤中生长出来的璀璨之花，若失去了文化背景，则如闭门造车，失去了根基。中国是四大文明古国之一，中华文化上下五千年源远流长，是中国56个民族文化的总称，凝聚着祖先的无上智慧，取之不尽。且流传地域甚广，被称为“汉文化圈”，特指社会意识形态，是社会政治和经济的反映。中华文化不但对韩国和日本，还对菲律宾、新加坡、越南等东南亚、南亚国家和地区产生了深远的影响，并由此形成了世所公认的以中华文化为核心的东亚文化圈。 　　中华文化是中国世世代代人民所继承发展、具有鲜明民族特色、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。电影艺术应该植根于中华文化丰厚土壤之中，并将其内化为生成无限创新的源泉，并利用现代技术、手段予以表达，才能形成自己的竞争力。一部好电影其背后一定需要一个良好的、有底蕴的文化。美国电影业在文化传播方面做的很好，比如好莱坞电影中很多都渲染着美国人对自由和民主的向往。 　　2.1.4 产业链数字化趋势 　　（1）数字化渠道。2012年6月，包括M1905电影网、优酷网、新浪网、土豆网在内的十多家视频网站讨论并通过了由中国电影制片人协会发起的《促进电影网络院线发展的若干意见》。《意见》中规定了影片从院线下片后，片方与各家网络院线协商在网络上映日期，播放形式以及数字版权保护等问题。此举有助于电影的网络版权交易逐渐形成规范，为国产电影产业链数字化延伸提供助力。 　　（2）院线数字化。数字银幕、3D银幕、IMAX银幕都是整个电影产业技术革新的具体表现。中国数字银幕突飞猛进，位居世界第二。 　　2013年新增影院数量约900座，同比增长39.6%；新增银幕5077块，银幕总数突破1.8万块，放映场次增加约40%。同时银幕科技含量高，中国已成为银幕总数和数字银幕总数继美国之后的全球第二大国，数字化放映覆盖率高达99%，位居全球第一，远超北美的75%、欧洲的60%、亚太的44%、拉美的34%。 　　2.2 劣势 　　2.2.1 产量与放映量差距较大 　　图2中美电影产量与放映量对比 　　数据来源：国家新闻出版广电总局 　　由图2可知，目前国产影