《新品上市完全手册》研究报告.pptVIP

《新品上市完全手册》第一章：发现市场机会 除了因为产品生命周期，而“必须”进行的产品改进外，发现市场机会是未来新品开发、上市动作的基础。对市场机会的判断主要来源于三个方面： 　　1、把握市场大势： 　　寻找正在上升和即将上升的市场机会，锁定新品立项于哪一个领域。 　　2、对消费者的研究： 　　初步确定新品领域后，要研究该领域内消费者使用和购买此类产品的习惯，消费者对目前已有产品的满意程度和抱怨点，找到本企业新品的具体切入点。 　　3、该品类主要竞品分析和学习： 　　巨人也有软肋，新品创意要学习市场上该品类领导品牌的优势，找到他的破绽，针对竞品的弱点，塑造自己的优势。 第二节　 对消费者偏好和市场细分的研究 问题一：消费者偏好及市场细分研究的思路：消费者对产品的接受度决定着未来新产品的市场命运，企业可以从消费者UA（使用和态度）研究中获得新产品创意及市场机会发掘的有益信息。 　　具体内容包括： 　　1、调查消费者对该品类现有品牌的认知度和购买率，可以了解目前该市场的市场格局各品牌的市场地位，指导自己设计相对竞品的竞争策略。 　　2、调查目前市场各品牌的销量、消费群的数量、此类产品的消费频率、可以推算出该产品目前的市场容量和未来的市场容量增减趋势。 　　3、研究该品类产品的消费群主要是哪些人，他们的年龄、收入、教育素质、性格特征、业余爱好等要素。可以为下一