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app运营计划模板 　　篇一：APP项目计划书 　　APP项目商业计划书  　　第一章项目概要  　　摘要是APP项目商业计划书的“凤头”，是对整个计划书的高度概括，投资者是否中意项目，很大程度取决于摘要的部分。可以说，没有好的摘要，就没有投资。  　　第二章公司介绍  　　一、公司成立与宗旨  　　二、企业简介  　　三、注册资本及变更情况  　　四、组织结构  　　五、经营范围  　　六、公司管理  　　1．董事会  　　2．管理团队  　　3．外部支持（外聘人士/会计师事务所/律师事务所/顾问公司/技术支持/行业协会等）  　　第三章技术与产品  　　一、技术描述及技术持有  　　二、APP项目产品状况  　　1．主要产品目录（分类、名称、规格、型号、价格等）  　　2．产品特性  　　3．正在开发/待开发产品简介  　　4．研发计划及时间表  　　5．知识产权策略  　　6．无形资产（商标/知识产权/专利等）  　　三、APP项目产品生产  　　1．资源及原材料供应  　　2．现有生产条件和生产能力  　　3．扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力  　　4．原有主要设备及需添置设备  　　5．产品标准、质检和生产成本控制  　　6．包装与储运  　　四、APP项目的客户定位、形象定位等  　　五、APP项目SWOT分析  　　第四章 APP项目环境分析  　　一、政治法律环境  　　二、经济环境  　　三、社会环境  　　四、技术环境  　　第五章 APP产品市场分析  　　一、市场规模、市场结构与划分  　　二、目标市场的设定  　　三、区域市场分布  　　四、影响APP产品市场需求的主要因素  　　五、APP产品市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和），目前公司产品市场状况、产品排名及品牌状况  　　六、APP产品市场趋势预测和市场机会  　　第六章 APP市场竞争分析  　　一、APP行业垄断状况  　　二、从市场细分看竞争者市场份额  　　三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况（种类、价位、特点、包装、营销、市场占有率  　　等）  　　四、潜在竞争对手情况和市场变化分析  　　五、APP行业主要企业与该项目的竞争对比  　　第七章市场营销  　　一、营销计划概述（区域、方式、渠道、预估目标、份额）  　　二、销售政策的制定（以往/现行/计划）  　　三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务  　　四、主要业务关系状况（代理商/经销商/直销商/零售商/加盟者等），各级资格认定标准政策 （销售量/回款期限/付款方式/应收帐款/货运方式/折扣政策等）  　　五、销售队伍情况及销售福利分配政策  　　六、促销和市场渗透（方式及安排、预算）  　　1．主要促销方式  　　2．广告/公关策略、媒体评估  　　七、产品价格方案  　　1．APP产品定价依据和价格结构  　　2．影响APP产品价格变化的因素和对策  　　八、销售资料统计和销售记录方式，销售周期的计算  　　九、市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年销售额）、占有率及计算依据  　　第八章经济评价  　　一、投资与经营预测  　　1．APP项目总投资估算  　　2．经营预测（融资后3-5年公司销售量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据）  　　二、APP项目资金安排  　　1．资金来源渠道  　　2．资金结构  　　3．资金使用计划及进度 　　三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等） 　　四、APP项目财务评价  　　1．财务评价报表  　　1）财务现金流量表  　　2）损益和利润分配表  　　3）资金来源与运用表  　　4）借款偿还计划表  　　2．APP项目盈利能力分析  　　1）项目财务内部收益率  　　2）资本金收益率  　　3）投资各方收益率  　　4）财务净现值  　　5）投资回收期  　　6）投资利润率  　　3．APP项目偿债能力分析（借款偿还期、利息备付率及偿债备付率）  　　1）资产负债率  　　2）流动比率  　　3）速动比率  　　4）固定资产投资借款偿还期  　　五、资本原负债结构说明（每笔债务的时间/条件/抵押/利息等）  　　六、投资抵押（是否有抵押/抵押品价值及定价依据/定价凭证）  　　七、投资担保（是否有抵押/担保者财务报告）  　　八、吸纳投资后股权结构  　　九、股权成本  　　十、投资者介入公司管理之程度说明  　　十一、报告（定期