XX品牌提升及传播策略教学讲义.pptVIP

XX品牌提升及传播策略;的价值体系构建;产品的品牌;产品的品牌;可口可乐700亿美圆的价值体现在具有完整的品牌价值链上。;百事——新一代的选择;陶瓷品牌的价值构成;品牌的提升基于品牌价值链的完善，在为XX作本次品牌提升及传播策略的提案时，我们将基于现实，通过对XX本身的品牌价值链的分析，做出中肯而切实的建议。 ;如何创建一个市场强势;强势品牌所具有的特征;强势品牌的成长曲线和生命周期;XX的品牌价值链;XX陶瓷的品牌现状;XX的品牌定位;品牌传播（传播历史回顾）;面临的商业挑战;我们提出的解决思路;通过品牌力的提升，加强营销推广的力度和广度，规范终端展示，为XX的产品销售带来实际的提高。;品牌提升策略;本年度传播策略重点：服务 说明： 服务是我们为XX提出的年度传播策略重点，在传播年度内，将全力为XX打造一个专业、专家、好朋友的服务品牌形象。在传播工具的选择、应用上，我们将坚持服务概念的统一传播，以此来与其它品牌形成差异化，打造市场强势品牌。;创建服务品牌，规划XX独特的服务体系。;终端物料规范;品牌传播策略;传 播 目 的 提高XX的品牌知名度，并能促使一部分消费群偏好该品牌； 为XX品牌吸引更高端的消费群； 通过品牌力的提升，加强XX在工程装修市场上的竞争实力。;传 播 对 象 家装市场： 1、普通消费群。具有中等以上收入，职业以教师、公务员、白领阶