江苏镇江魏玛假日营销策划方案计划_129ppt_xxxx年4月.ppt

万科魅力之城活动营销脉络 瑞泰城市花园去化速度和市场排名（月度）分析 会员的招募方式（免费发放）： 所有购买本项目的客户； 企业拜访入会客户； 上门诚意客户入会。 小众传播 4.15 4.12 项目形象 社区广告位 6 4.18 4.12 20000 假日物语1期 夹报 5 4.12-4.20 30 活动 横幅 3 4.21-4.26 20万 VIP+开盘 短信 2 4.20-4.30 VIP 横幅 4 4.15-4.19 20万 活动 短信 1 发布时间 设计时间 规格\数量 诉求主题 媒体 序号 活动营销 德国文化协会、博威置业“德中同行·德国年”合作新闻发布会 暨魏玛假日2期新品推介会 一、活动主题 “德中同行·德国年”合作新闻发布会 暨魏玛假日2期新品推介会 二、活动目的 □提升项目品牌影响力,形成口碑效应; □形象升级，建立项目价值感； □促进品牌升温， 建立公众形象。 三、活动焦点 焦点一：中德合作新闻发布会； 焦点二：新品推介会； 四、辅助用语 □德国标准,精筑魏玛 □德国品质，建筑大成 五、活动前提 1.外协单位的及早确立; 2.德国人士的邀请 第一部分 活动主题与目的 活动营销 第二部分 活动组织 活动营销 一、时间地点 1.时间:202010年3月23日下午14:00-16:30 2.地点:魏玛假日营销体验中心 3.活动布置与包装:(见下图) 二、活动参加人员 媒体：镇江电视台、京江晚报、现代快报、扬子晚报、广电报、镇江电视台、安家吧 2.嘉宾: 市政府及丹徒区领导、镇江德籍人士 3.内协人员：策划组织人员、摄影、摄像等 4.外协人员：主持人一名、演出、工作人员 5.客户：定购、签约客户、对魏玛假日感兴趣的客户、对活动有兴趣的市民、在镇江的德国友好人士 活动营销 拱门 空飘 停车区域 活动营销 竖幅 地毯\花篮 门口签名板 气球拱门 活动营销 树上悬挂气球\招贴 活动营销 背景 记 者 席 观众席 咖啡区 展板 展板 投影 发言台 气球彩带包裹 活动营销 活动营销 情景展示静态表演 活动营销 第三部分 活动规则与流程 一、活动规则 1.活动现场实行预约登记准入制, 凡参加活动 者须提前预约登记; 2.活动期间提供德国黑啤\汉堡等供客户领取; 3.参加本次活动者均可参加抽奖,奖品为: 一等奖1名 德国西门子家电 (价值1000元) 二等奖2名 德国西门子小家电(价值300元) 三等奖3名 德国酒1瓶(价值100元/瓶) 活动营销 二、活动流程 （一）入场准备 12：30-13：30 1. 工作人员进场。包括主要负责人及演出公司项目负责人、各工作人员以及礼仪、表演人员。 2. 嘉宾由礼仪小姐引导至签到处签到，安排到坐席； 3. 活动前文艺表演、灯光、流程等工作仔细检查。 （二）音乐响起，迎宾客（客户进场签名) 13：30-14：00 三、活动流程 14：00-16：30 1．上海博威集团、德中同行宣传片播放； 2．主持人登台，致开场白 3．主持人介绍嘉宾 4．主持人介绍活动； 5．博威置业领导致词； 6.德中同行德国代表致词; 7.丹徒区领导致词; 8．主持人请德中同行德国代表为魏玛假日颁发奖牌(中德文化交流项目)； 9.德中双方交换礼物(建议奥运福娃)； 10．记者提问(限3-4个问题)； 11．魏玛假日宣传片播放； 活动营销 活动营销 12．主持人与项目设计师对话； 13.德国乐队表演; 14.主持人邀请博威领导、德国代表抽取奖品； 15.德国乐队音乐声中,主持人宣布活动结束 第四部分 活动筹备执行计划 活动营销 张士南/谈明田 4.18-4.19 演练 9 张士南 4.10 客户通知 活动准备 8 谈明田 4.10 新闻稿 7 谈明田 4.15 讲话稿 文稿 6 整体承包演出公司 4.10-4.19 物料\包装\布置\演出\展览 物料\包装\布置\演出 5 蒋宏亮 4.15 政府官员邀请 4 蒋宏亮/谈明田 4.12 市容、公安、交警等部门公关 3 蒋宏亮/谈明田 4.10-4.15 媒体公关 2 蒋宏亮/谈明田 4.3-4.6 外协单位询价、合同 公关协调 1 责任方 完成时间 规格数量 工作内容 分类 序号 第五部分 活动现场人员分工 活动营销 活动总指挥:蒋总 一、客户接待组 □客户接待总协调：蒋总 □嘉宾及德国人士：唐总\外协 □媒体：蒋总、谈明田 □市区售楼处：置业顾问2名 □现场售楼处：张士南及置业顾问6名 二、活动组织组 □活动总协调：蒋总、谈明田（外协调单位协调、活动流程协调） □现场观众组织：置业顾问\保安 □活动区域工作人员\服务:外协 □紧急事件处理：开发公司人员4名 □摄影\摄像:公司外派2名\媒体 □停车区域:保安