营销策划第一章节.pptVIP

营销策划 漳州师范学院管理科学系 巫月娥 营销策划学 营销策划学是一门交叉学科，涉及多学科体系的内容，如策划学、营销学、管理学、心理学、经济学等； 营销策划学不是营销学和策划学的简单的相加，它是研究营销策划的一般原理和营销策划的规律，为营销策划奠定理论基础。 营销策划学是一门实用性非常强的学科。 营销的真正成功，在于对市场的战略性思考。 世上卖得好的东西不一定是最好的东西 。 策划时代的来临 姓名：张君雅 　　性别：女 　　家乡：台湾 　　年龄：小学一年级？二年级？哎呀，总之是小学了 　　爸爸：张天民 维力第二代，现任总经理 　　兼职：2年前拍泡面广告 2年后拍零嘴广告 　　最喜欢的发型：标准妹妹头+红色蝴蝶结 　　最喜欢的打扮：学生制服 　　最喜欢表情：不开心，大力哭！ 　　最自豪的事情：脸太大，超小单眼皮 　　最害怕的事情：你们捏的太大力了！！把我的脸越捏越大啦呢~~ 　　张君雅小妹妹捏碎面 售价：￥8 张君雅幕后推手 　1. 改变广告的出发点 　　维力先前的手打面广告主要强调面条有多么坚硬、咬不断，虽有道出手打面“面Ｑ”的卖点，但却不符合消费者需求。刘广和认为“商品行销最常犯的错误，就是太从自己的角度出发，太自以为是了！”因此，整起广告转以“手打面不会让面泡烂”的方向定调。 　2. 颠覆以广告内容为主 　　复古风搭配good good eat