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画美策略 VEVEEE.COM 麦颂啤酒推广方案 画美策略 2015-02-10 画美策略画美自成立 7 年以来，已经为300多家企业提供专业品牌咨询服务。服务方向：行业研究与调研、规划、策略、创意、设计、导入、执行、评估 推广方向 壹 我们卖的是什么 体验（效果） 价格 资源 文化 服务 便利 要素 ？ 推广目标 （1）品牌形象与理念深入人心 （2）提升销量 （3）保持发展的生命力与竞争力 销量的提升来源于两方面： 一是推广拉动品牌，促使消费者自主选择； 二是终端推介，直接影响消费决策，形成购买。 那么，我们就应该将这两点做足功夫！ 2014 2016 2013 随着市场认知度的提高，消费者的认同感不断增加。 2015 痛快畅饮 轻松做自己 构建完善的样板市场体系 大力提升品牌知名度 2017 麦颂啤酒3年战略规划 品牌相对成熟，占有稳定的市场份额 麦颂啤酒项目品牌 项目战略规划 行业演进 品牌发展方向 区域市场拷贝，启动全国市场 销售额也稳步上升 构建品牌基础 麦颂上市周期 广告定位 产品导入期：以产品名称与特征传播为主产品认同期：以强调产品功能性为主产品热销期：以互动促销内容为主产品成熟期：以产品文化或品牌影响为主 产品衰退期： 马云语录： 一个一流的创意，三流的执行， 我宁可喜欢一个一流的执行，三流的创意。 创意+执行 推广核心 推广策