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注意力经济范畴剖析 　　【摘要】所谓注意力经济，是从经济学的角度对注意力能够获取经济利益的现象进行分析，研究注意力的经济价值的学说。对于目前物质商品来说，同质化是很严重的现象，不同的品牌之间只有通过争夺受众注意力来实行区别，也就是市场划分，这对于成功的现代商业活动来说是必需的，因此，注意力经济的范畴应当得到一定程度的重视，如果将注意力经济的范畴研究透彻，那么，才能更加了解市场需求和消费特征，将生产投资的效用开发到最大。实际上，注意力是一种生理现象，是人的一种生存以及其他社会行为过程中的心理活动，是心灵之窗。人们将注意力集中于某项事物，并通过购买、消费行为才能获得时，这时的注意力，就具有了经济意义。人的注意力具有自身的特点和活动规律，从这个基点出发，才能解决注意力的经济价值、经济关系以及正确掌握、分配、利用注意力的一系列经济问题，这就是注意力的经济范畴问题。 　　【关键词】注意力 经济 范畴 稀缺资源 　　一、注意力经济的提出 　　二十世纪末，互联网的应用深入社会生活的各个方面，信息的大众化传播形成点对点、点对面、面对点、点面交织的局面，呈现海量信息涌现的状态。人们一方面生活在信息的海洋中，经受着大量的信息冲击，甚至产生信息疲劳，干扰使人无所适从，恨不得到世外桃源去清静清静；另一方面，相对于增长的需求，又感到需要掌握的有用信息不足，在虚虚实实的信息面前，让人难以决断，直接获取有价值的信息变得越来越困难，美国的著名商人约翰·华纳梅克曾发出的感叹“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了！”。1994年，美国加州大学学者Richard A.Lawbam发表了《注意力的经济学》，其中提出了注意力经济的观点，著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”（the economy of attention），1997年美国的迈克尔·戈德海伯（Michael H.Goldhaber）发表了一篇题为《注意力购买者》的文章，提出“注意力经济”这一概念，以他为代表的注意力经济理论受到经济学界的关注，有的提出：这是代表新经济时代的经济理论，是向传统的经济规律发起的挑战，是对新经济时代的重大贡献。2011年阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说：“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富”。2004年出版的、作者为托马斯·达文波特和约翰·贝克的《注意力经济》，是第一本详细探讨注意力商业影响的书，并且勾画出一个组织如何应对它的计划，描述了如何赚得和消费新经济时代的“企业货币”。 　　可见，“注意力经济”概念的提出，具有几个特点：一是在信息极大丰富的社会背景下形成的，而互联网的出现，加快了这一进程；二是学者们认为，经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源，对于信息社会中的稀缺资源，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力，指出有关信息经济的提法是不妥当的，应该以注意力经济的范畴来代替；三是认为经济的自然规律在网络时代会产生变异，传统经济的主导性的稀有资源，由土地、矿产、机械化设备、高科技工厂等物质因素转变为“注意力”，“注意力”甚至有了一种货币的功能，谁掌握了“注意力”，就可交换到想得到的东西。 　　实际上，有层出不穷的案例能够用来证明：把握住注意力资源就能获取更大的经济利益。如球星、影星、歌星等各类名星所具有的商业价值，就是基于他们的名声所吸引到的人们的注意力的能力较强，于是，他们出现在各式各样的商业广告中；同样，根据影视节目的不同类别，因其具有不同的吸引注意力的功效，会产生一定的商业价值，不同时段的广告被按需论价地销售出去，等等。这仅仅是表现出来的一类典型案例，利用注意力背后所产生出来的经济价值，已经形成一种商业模式，正在发展。 　　“注意力经济”概念里的注意力，是被抽象出来的，由于抽象的概括性，在赋予其经济意义的时候，就需要对其本质特征、经济关系等等方面进行深入分析、研究。因为注意力是人的生理现象，是一种心理活动，所以，一方面人们由于先天和后天的差别，在面对同样事物时会有不同的反应，注意力的表现和程度是不同的，而另一方面，人们往往在从众心理的作用下，一些类似注意力的表现和程度会出现大致合一。人的注意力不仅是用来关注生活，文化、卫生、健康，或因此相关联的经济活动，为适应社会需要还被分配到政治、人际关系、环境、安全等其他公共领域，具有突出的社会性，因而存在主动关注与被动关注的两个方面。 　　注意力的经济意义，是具有一定的商业属性的，而且主要是通过各种媒介以及各种传播渠道、并以吸引或被吸引注意力为前提，以获取经济利益为目的的。这是一