1方案思维与表现.ppt

第三章 图形创意的核心---想象 想象在心理学上指的是在知觉材料的基础上，通过对记忆表象进行加工改造以创造新形象的心理过程。 在现代图形创意中想象是在通过联想所获得的素材基础上进行加工，是以记忆中的表现起点，借助经验，按照人的感觉和意图对素材进行重新加工塑造，建立一个新形象的过程。 一、想象的定义 达利---《记忆的永恒》 二、想象的分类 想象 再造想象 创造想象 三、解构 在进行想象的过程中，第一步是对既有元 素进行解构，所谓解构是指对元素形态进行分解，将其分为特征部分和可塑部分。特征部分是指元素特有的、可作为识别依据的部分，如钟表的时间刻度、铅笔的笔头部分，通常来说特征部分在元素的想象重塑中保持相对稳定，受众由此辨认出元 素。如果受众连元素是什么都辨别不出来， 就更谈不上对其所指向含义的理解了。 课堂作业三 作业内容：单一元素的想象 作业要求：对“电灯泡”、“手提包”进行结构分析后进行大胆想象，既要塑造出创新形态，也要保持元素的可辨识性。（草图10个左右，选择四个作为正稿，每张A4纸上2个图形） 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇