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望城区生态休闲农业旅游发展初析 　　2011年望城撤县设区，成为了长沙市第五个区，发展前景巨大，本文通过从望城区的生态休闲农业旅游这一方面，单独探讨了望城区目前的发展状况，分析了优缺点，并根据这些笔者为望城区生态休闲农业旅游发展提供了一些可行性措施与建议，促进其更好、更快的发展。 　　一、望城区基本概况 　　望城东临长沙县，南接长沙市区，西至宁乡，北连湘阴、汨罗市，总面积969平方公里。2012年望城区生产总值374.88亿元（含托管的雷锋镇），农林牧渔总产值52.22亿元，所占比重为13.9%，在长沙各县市区中排名第二，属于农业大区。当前望城区“一园一带一廊”农业发展格局日趋完善（望城国家农业科技园、湘江休闲农业示范带、百里水产走廊），并逐步向“一园、两带、三基地”发展布局推进（望城农业科技园、都市休闲旅游农业带、百里名优水产养殖带、商品蔬菜种植基地、高档优质稻种植基地、花卉苗木种植基地）。 　　二、望城区发展生态休闲农业旅游的优势 　　休闲生态农业是利用城市郊区农业用地，将农业与旅游业相结合的一种现代的休闲方式。随着生活水平的提高，人们越来越开始向往静谧、安逸、舒适、休闲的农村生活。因此，休闲生态农业旅游越来越受到人们的青睐与重视。 　　（一）良好的资源禀赋 　　望城区现已形成“四色”旅游资源板块：以雷锋纪念馆、郭亮陵园为代表的“红色旅游”；以光明村生态休闲农业旅游为主的“绿色旅游”；以靖港古镇、宗教、文化为特色的“古色旅游”，以湘江等水资源为主的“蓝色旅游”，吸引了众多海内外的游客。湖南望城国家农业科技园区于2001年9月成立，是湖南省唯一的首批国家级农业科技园区，也是湖南省农业科技创新的重点示范基地。如今重点建设万亩蔬菜、花卉种植基地、万亩水产高效健康养殖基地、万亩优质种苗培育基地，并在格塘镇、靖港镇和乔口镇集中布局生态休闲观光区，这也为发展新型生态休闲农业旅游提供了游客休闲体验场所。 　　（二）人力资源资源丰富 　　望城区2012年户籍总人口为52.43万人，其中农村人口27.66万人，占总人口的52.8%，与其他区域相比较，望城区农业人口比率高于长沙县4个百分点，说明望城区的农村人口资源非常丰富，能够为发展休闲生态农业提供充足的剩余劳动力。休闲生态农业在未来发展中离不开广大农民的支持与帮助，因而成为休闲生态农业发展潜力的一个重要方面。 　　（三）政策优势逐渐凸显 　　随着十六届五中全会“三农”问题的正式提出，农业发展成为全国关注的热点。望城区先后出台了《关于加快休闲农业和乡村旅游业发展的决定》、《关于全面推进城乡一体化建设，加快发展现代农业产业的意见》等一系列文件，明确将休闲农业纳入新农村建设统一规划和政策支持范围，休闲农业企业享受农业产业化龙头企业待遇。望城区政府亲自参与协调工作，分片指导休闲生态农业与乡村旅游开发建设，成立农村土地流转管理服务中心，鼓励农民通过土地流转参与休闲生态农业旅游开发。近5年累计投入休闲生态农业旅游建设开发资金100多亿元。 　　（四）区位优势明显 　　望城区撤县设区后，彻底融入了“大长沙”的范畴，区域规划也纳入了长沙市总体规划中。望城区南边直接对接着岳麓区、开福区、天心区，西靠宁乡县，区位优势明显。从表1中可以看出，望城区周边县区无论是城镇人均可支配收入还是城镇人均消费支出都普遍高于湖南省平均水平，消费潜力巨大。 　　三、望城区发展生态休闲旅游的劣势 　　（一）基础设施不够完善，从业者队伍素质有待提高，影响游客消费欲望 　　望城区的旅游发展较快，游客数量增长较快，但是旅游收入并不高，人均消费值较低（表2），这与望城区基础设施建设不完善，服务质量不高有一定影响。目前望城区五星级酒店和三星级酒店各一家，缺乏高层次的消费场所，满足不了高端客人休闲旅游消费需求；景区内从业人员大部分来自于当地的居民，文化素质水平较低，不能很好的满足高层次消费者的 　　需求。 　　（二）旅游形象不鲜明，定位不准确，文化内涵有待深入挖掘 　　望城区在旅游营销方面有所欠缺，并且尚未形成市场认同的独特形象与特点，在区域内没有形成自身独特的优势旅游类型，项目形象模糊，对潜在客户市场定位不准；没有特色旅游宣传口号，旅游市场知名度不高，对开拓现有发展较成熟的旅游市场有一定的难度。 　　望城从2009年开始提出了“一核多点，梯次推进”的原则，加速推进小城建设，“古镇文化、陶文化、渔文化”等品牌初步形成，但是发展程度仍然很低，处于表面阶段。在打造过程中对人造景观的建设投入较大，而缺少对乡土人文及民俗文化的挖掘，使景区的内涵略显单薄，更倾向于观光体验的 　　功能。 　　四、大力推进望城区生态休闲农业发展 　　（一）完善基础设施和配套服务、提高服务能力 　　完善配套服务设施，设立望城