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公共关系活动策划ppt 　　篇一：公共关系活动策划方案 　　沧浪之水  　　——矿泉水夏季促销活动  　　一、 项目背景及目标  　　沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划。  　　二、 调研分析  　　对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。  　　三、 策划  　　1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式  　　2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送。  　　3、在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大型宣传活动，如沧浪之水**行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。  　　4、销售渠道：（1）、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货。（2）、选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买。（3）、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商。（4）、产品经过一段时间的销售，达到一定的销售量，品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽，减少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。  　　5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高。  　　6、促销方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中可以采取每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁  　　四、 实施方案 　　按照策划进行实施即可，在实施中对反馈问题及时处理 　　五、 评估  　　经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要的花费  　　定价：全国范围内统一定价为元。打开市场后丰富产品类型，那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。  　　在实施过程中不断发现问题，采取合理措施弥补。 　　篇二：公关策划书范例 　　某集团赞助烛光工程公关活动策划  　　策划人：XXX  　　时间：XX年8月15日  　　前言  　　烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。  　　本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立  　　在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。  　　集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点  　　亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。  　　目录  　　一、市场分析  　　（1）企业宏观环境以及行业分析  　　（2）消费者分析  　　（3）竞争对手分析  　　（4）了解企业公关现状的目的  　　二、公关活动目标  　　三、公关活动主题  　　四、公关活动对象  　　五、公关活动时间地点  　　六、活动项目流程设计  　　七、媒介宣传  　　八、进度安排物料准备  　　九、费用预算  　　十、效果评估  　　一、市场分析  　　（1）企业宏观环境以及行业分析  　　XX年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度  　　达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长