文化资产的文创商品设计行销与消费者购买行为之研究国立屏东教育.PDF

國立屏東教育大學 文化創意產業學系碩士班 碩 士 論 文 指導教授：林思 玲 博士 文化資產的文創商品設計行銷與消 費者購買行為 之研究 The study of design, marketing and customers’ choosing on cultural and creative product of cultural heritage 研 究 生：楊 士弘 撰 中 華民 國 一 〇 三 年 五月 文化資產的文創商品設計行銷與消費者購買行為之研究 楊士弘 摘要 臺灣在《文化創意產業發展法》的訂定後，逐步推動各類文化創意產業， 已成為臺灣產業發展的重點之一。各種型態的文創商品如雨後春筍般出現。文創 商品也因為不同經營者的巧思，在擷取當地文化符號，再加上各種創意的轉換後， 形成多元的型態與樣貌。本研究欲探討文化資產經營業者如何設計與行銷文創商 品，最後再由問卷調查的方式了解文化資產之消費者對於文創商品的購買行為。 本研究挑選四個不同類型的文化資產案例，分別為市定古蹟高雄武德殿、 歷史建築旗山火車站，國定古蹟臺南孔子廟、市定古蹟安平夕遊出張所。研究發 現，四處文化資產經營業者分別擷取文化資產的文化特色，進而設計出屬於具特 色的文創商品。武德殿為日式文化、劍道與武士道三者的結合，旗山火車站是以 香蕉與建築本體作為主題，臺南孔子廟為孔子與各祭孔典禮作為主軸，安平夕遊 出張所則是以昔日安平的鹽業作為主要的主題， 再者，透過問卷調查與分析，發現「文創商品的價格」為消費者對於購 買商品考量的首要影響因素，第二影響因素為「文創商品的品質」，第三影響因 素則有「文創商品的多樣性」與「停車方便」兩項。由此可知商品的價格與品質 為消費者最為重要的購買因素，其次才是與便利性有關的因素。消費者生活型態 則是以「文創商品令人有新鮮感」與「送禮時，文創商品接受度高」為消費者最 認同之型態。最後根據研究結果，在結論中提出文化資產經營者需有安排完整行 銷策略的能力，以及文創商品設計概念應廣泛擷取文化資產的歷史與文化意義等 兩項建議。 關鍵詞：文化資產、文創商品、商品設計、行銷模式、消費者行為 I The study of design, marketing and customers’ choosing on cultural and creative product of cultural heritage Shih-Hung Yang Abstract Cultural and creative products have become the most crucial industry in Taiwan since the law for the development of cultural and creative industries was implemented. All types of cultural and creative product are flourishing. In addition, the products are diverse: by basing their products on local culture, creators of cultural and creative products are generating creative products with diverse characteristics. This study investigated how cultural and c