单项营销策划.docxVIP

单项营销策划 　　篇一：市场营销策划作业答案 　　市场营销策划作业答案  　　市场营销策划作业（一）  　　第一章  　　一、 判断题  　　1. 策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程。Y  　　2. 营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程。Y  　　3. 策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标。Y  　　二、 单项选择题  　　1. ( A)是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。  　　A产品营销策划 B价格营销策划  　　C渠道营销策划 D促销营销策划  　　2( B )是企业为了使本企业的产品价格能够被消费者或客户接受，进而扩大销售，增加盈利而进行的出谋划策的活动过程，包括新产品价格策划、定价方法策划、定价策略策划等。  　　A产品营销策划 B价格营销策划  　　C渠道营销策划 D促销营销策划  　　三、 多项选择题  　　1.策划的三要素是:ACE  　　A明确的主题目标 B准确的市场预测  　　C新颖的构思创意 D严谨的组织体系  　　E可操作的策划方案  　　2.营销策划的原则BCDE  　　A超前性B及时性C效益性  　　D应变性E创新性 　　3．按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为:AD 　　A企业内部自主型策划B战略策划  　　C渠道营销策划D企业外部参与型策划  　　E策略策划  　　第二章  　　一、 判断题  　　1．现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念。Y  　　2．消费者应该是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的终点。Y  　　二、 单项选择题  　　1、选出产品理念的代表性口号。（ A）  　　A 酒好不怕巷子深B 顾客利益高于一切  　　C 推销重于生产 D 顾客是企业真正的主人  　　2、“顾客是上帝”是（ D）理念的代表性口号。  　　A 生产理念 B 产品理念  　　C 推销理念 D 市场营销理念  　　三、多项选择题  　　1、选出市场营销理念的代表口号。（ BD ）  　　A 酒好不怕巷子深 B 顾客是上帝  　　C 产品质量第一D 顾客是企业的主人  　　E、皇帝的女儿不愁嫁  　　2、生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（ABCD）  　　A 生产理念 B 产品理念  　　C 推销理念 D 市场营销理念 　　E、社会市场营销理念 　　3、知识营销理念具有以下哪些特征？ABCD  　　A、营销环境发生明显变化  　　B、营销产品发生明显变化  　　C、营销方式发生明显变化  　　D、营销策略发生明显变化  　　E、营销机构发生明显变化  　　第三章  　　一、 判断题  　　1．恩格尔系数越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活质量高；Y  　　2．微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析。Y  　　二、 单项选择题  　　1．营销策划信息收集的第一步是：C  　　A细化信息收集点 B记录信息资料  　　C明确信息收集思路 D整合分析信息资料  　　2．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析C  　　A人口数量分析B消费者收入分析  　　C营销中介分析D教育状况分析  　　三、 多项选择题  　　1．SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？ABCD  　　A优势 B劣势 C机会 D威胁 E政策  　　2．营销策划的实施原则是：ABCDE  　　A以消费者需求为导向的原则 　　B不断创新的原则 　　C调试性和灵活性的原则  　　D综合性的原则  　　E规范性的原则  　　市场营销策划作业（二）  　　第四章  　　一、判断题  　　1．对于消费者来说，只有应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品，才是新产品。N  　　2．明星类产品可能成为企业的现金牛类产品，需要加大投资以支持其迅速发展。Y  　　二、 单项选择题  　　1.日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：D A个别品牌名称策略 B分类品牌名称策略  　　C更新品牌名称策略 D统一品牌名称策略  　　2．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（B ）产品。  　　A问号类B明星类  　　C现金牛类 D瘦狗类  　　三、 多项