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创意房产活动策划案例 　　篇一：XX年重庆创意地产营销案例 　　案例一：  　　龙湖新壹街 “观音桥再升级”系列  　　9月5日20：00，观音桥·龙湖新壹街启幕，万人涌入北城天街见证这场盛典。策划团队通过球体裸眼魔幻3D秀，为场面带来震撼效果。沉淀10年的龙湖用这样的方式荣归观音桥。  　　解析：龙湖新壹街在前期预热时整合了重庆报业集团旗下的所有媒体，将“观音桥再升级”的系列炒作作为铺垫，多维度全面炒作，让更多人期待“观音桥·龙湖新壹街将拉开观音桥又一个黄金时代”。  　　案例二：  　　棕榈泉“禁止乱搭建”申明  　　10月10日，棕榈泉国际花园推出45席纯独栋法式别墅的收官之作。与此同时，项目在媒体发布声明：“杜绝一切违规建筑搭建”、“棕榈泉别墅是重庆乃至中国唯一没有违建的别墅社区”。  　　解析：新别墅上市不秀价值却发声明，棕榈泉在首开重庆乃至全国房地产市场先河时，也准确击中现今别墅居住社区普遍存在违章搭建的痛点，因此迅速成为各大媒体关注的焦点。  　　案例三：  　　土豪沙皮的“寻人启事”  　　9月22日，一则内容为“你们还记得七中高03级2班的沙皮吗？”的寻人广告，出现在财富中心外墙的LED巨屏上。随后天涯等门户网站、公交站台、电台等媒体上也陆续出现了该寻人启事，进而引发全城热议。  　　解析：在将公众对“沙皮”的关注，引向对金科廊桥业主身份的关注后，金科廊桥水乡推出了“廊桥同学会”，为想办同学会的市民在提供免费场地等服务。广告引发“廊桥同学会”，“同学会”带来消费圈层，圈层活动又成为楼盘销售的动力，这样的营销案例可谓“一石三鸟”。  　　案例四：  　　融创·白象街再现百年盛世  　　10月11日，清明上河图故宫馆藏品鉴暨融创·白象街全球招商盛典启幕。中华文化的瑰宝、故宫镇馆藏品《清明上河图》首次莅临国宝级文化历史商业名街重庆白象街。  　　解析：此举不仅让更多人知晓了融创·白象街，而且对招商起到极大的推动作用。《清明上河图》表现出的一个时代繁华鼎盛的寓意，也与融创白象街项目立意的初衷高度吻合。  　　案例五：  　　方兴·金茂悦10元买房  　　8月7日，“越多爱 悦幸福”金茂悦助学公益行动启动。方兴地产宣布免费抽出两张各价值15万元的购房代金券作为活动最高奖励。  　　解析：营销事件将“越多爱 悦幸福”的主题，贯穿于金茂悦“会长大的房子”主题中，由于营销策略到位，金茂悦首次开盘全面接近售罄。  　　案例六：  　　融汇半岛女神代言  　　4月，融汇半岛·玫瑰公馆推出70-100平方米院馆高层，一个关于“重庆女神”定义标准的广告出街。融汇半岛营销总监马于为亲自上阵代言，在广告中鼓励女性努力工作做自己的“女神”！广告在众多白领上班族中引发共鸣。  　　解析：广告传递了积极向上、勇于拼搏的精神，是上班族的“强心剂”，更是对品牌的有效推广，也传递了社会正能量。  　　案例七：  　　旭辉城“全民营销”  　　XX，巴南龙洲湾1万套新房供应打出“组合拳”：年初，通过全城渠道拓展战略及“三下乡”计划，充分挖掘本区和外区客户；3月起，线上与重庆晨报紧密合作，推出系列炒作；8月，微销宝全面上线，在移动互联网营销平台的助力下，旭辉城蓄势待发……  　　解析：线上线下结合的营销方式，再配合其各业态的面世节点，让项目获得了不俗的业绩。4月19日，项目首批次别墅开盘，1个月认筹蓄客，开盘1小时成交亿元。  　　案例八：  　　名流印象寻找6号线女孩  　　2月24日，包括《重庆晨报》在内的3家本地报纸上出现了这样一幅报版：希望能寻找到轻轨6号线遇见的女孩表白。一时间，寻找“6号线女孩”成为网络热门话题。而名流印象项目紧跟发声，将营销进一步发酵。  　　解析：这一广告演变成了社会话题，甚至造成全国各地媒体的报道围观，是较为少见的形成大范围影响力与关注度的报媒广告。此后，此种事件性、话题性的营销模式，被重庆多个楼盘效仿。  　　案例九：  　　绿地城冰雪节系列活动  　　9月，绿地斥资400多万巨资，冰雕共用掉1200吨真冰，共吸引2万多市民蜂拥参观，项目名声大噪。接着，项目又推出“示范区开放烟火节”活动，让参观者为之震动。  　　解析：很多项目面临着在短时间内解决市场知晓度的问题，绿地城通过系列造势活动迅速打开了知名度，9月13日绿地城首期开盘，仅4小时热销800套，揽金亿元。  　　案例十：  　　金科房打包买  　　9月，重庆金科推出“金科房打包买”活动，整合金科旗下重庆区域内全部楼盘、上千套房源参与，掀起新一轮重庆楼市购房热潮。  　　解析：4套购房套餐针对了不同人群，受众精准且几乎将时下最主流的购房者人群一网打尽。“套餐”买房模