瑞兰玻尿酸网络营销策划书.pdfVIP

成 都 信 息 工 程 学 院 课 程 课 题 设 计 “瑞兰玻尿酸”网络营销策划书 前言 伴随着互联网和信息技术的普及和发展，网络营销与电子商务的应用与发展 彻底颠覆了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们日常生产、生活、学 习和交流等环境，改变了企业传统的经营理念和经营方式。 据艾瑞网 2012 年最新调查，中国网民数已成功突破了 4.5 亿大关。而网络 营销作为一种引领时代潮流的营销手段，是以互联网络为载体，以新的方式、方 法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。网络营销的 效益是网络使用人数的平方，互联网络是一个辐射广、交互强的新型渠道，它突 破了传统媒体单向传播的弊端，实现了与信息受众实时的、交互的沟通和联系， 其内涵相当的丰富。一方面，网络营销需针对新兴的网络虚拟市场，及时准确地 了解与把握虚拟市场上消费者的行为特征及其消费模式的转变，为企业在网上虚 拟市场的运营提供可靠的营销数据分析；另一方面，企业通过在网上开展网络营 销活动来实现其经济效益，而网络具有信息沟通 自由、平等和开放，费用低廉， 渠道直接、高效等的特殊优势，而这些是传统营销模式所不具备的。 作为一位主修电子商务专业的学生，这就要