2016厦门国际马拉松整案筹划运作方案(内部文件).pptxVIP

2016建发厦门国际马拉松赛 厦门国际马拉松赛 连续8年获得“国际田联路跑金牌赛事” 一路成长，金牌闪耀 为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台 开启CCTV5直升机全程航拍先河，2个多小时的黄金直播覆盖全国5亿受众。 拥有被誉为“世界上最美的环岛赛道”，吸引国内外万千跑者慕名而来。 2015，用数据说话 数据来源：厦门大学广告与品牌研究所 厦门马拉松的民众知晓率连续三年达到100%，成为厦门每年的“小奥运” 社会效益 1 社会效益 1 根据游客调查结果和相关统计，厦门马拉松在2015年吸引来厦的境内外游客约117万—587万人次，给厦门全市带来了价值大约15.89亿至79.43亿元的旅游市场。 社会效益 1 2015厦门马拉松赛事期间 微博#厦门马拉松#话题阅读量高达18.7亿 赛事当天#厦门马拉松#话题阅读量超过3亿 百度搜索关键字“厦门马拉松”，搜索量将近600万 赛事当日共有43家媒体、339名记者参与报道 宣传效益 2 2015厦门马拉松的转播电视台有了更多覆盖全国的省市级卫视，并增加了国际电视全程转播的合作，覆盖人口遍及全球四大洲，赛事转播价值飙升到2856.14万元。 央视《新闻联播》30秒的赛事报道，以及3分多钟的央视专题报道，极大提高了赛事在全国的影响力。 宣传效益 2 品牌效益 3 经过多年的培植，厦门马拉松的品牌价值跃升到29371.34万元，赛事含金量的不断提