“动感地带”网聊卡营销策划方案.docVIP

目 录 项目背景：网聊卡的校园推广 第一部分：问卷调查报告 1.1调查目的 1.2调查说明 1.3调查结果 第二部分：网聊卡现状与竞争分析篇 2.1动感地带品牌现状分析 2.2学生市场网聊卡现状分析 2.3网聊卡优势分析 2.4网聊卡弱势分析 2.5网聊卡的机会分析 2.6网聊卡竞争分析与潜在的威胁 第三部分：营销策划篇 3.1市场细分 3.2市场定位 3.3消费者动因分析 3.4渠道开发的必要性 3.5渠道管理 第四部分传播推广策略 4.1促销推广 4.2事件营销传播 附录：调查问卷 背景分析 随着人们生活水平的提高和信息网络越来越也完善，手机的普及程度越来越大，学生市场这块广阔的空间成为兵家必争之地。因为学生拥有手机变得越来越普及，而且学生使用手机的时间和频率也是最多的，同时学生所用的手机是大多为智能型的，所使用的功能也是最全面的。无论在语音、流量、短信等都占很大市场份额，具有很大的利润空间。同时这个群体还代表着未来的发展方向，所以能否占有这部分市场关系到以后整个销售的大方向。 同时学生市场容易掌控，是试验新产品的一个理想的试验市场，它能比较准确、系统、全面、及时的反馈有价值的市场信息。而且这个群体的消费水平是比较稳定的。还有学生的生活圈子比较大（特别是大学生）这对树立品牌效应起到很大的影响。 所以有针对性的开发这一片市场变得十分必要了，网聊卡就是这一市场的发展产物。 问卷调