动漫展会新型商业模式研究..doc

动漫展会新型商业模式研究 动漫、游戏、cosplay、鬼畜等二次元文化在日常生活中的 迅速传播让二次元这一日渐庇大的群体再次成为了社会关注的焦点。各地 动漫展的频繁宣传让更多的人在不经意间对这个特殊的群体有了更丰富 的认知，但越来越频繁的漫展次数，在高调地彰显着自己存在的同时，也 向人们展现着一种充满了狂热的混乱。文章从笔者办展实践出发，在对动 漫展会的本质进行分析的同时，对地方漫展的发展现状进行了梳理，并以 主办方的视角对漫展的商业模式进行了创新性的总结与分析。 关键词：二次元；动漫展会；会展经济；周边同人；cosplay F272 B :1008-4428（2017）03-31 -03 一、泛二次元化影响深远 （一）二次元概念简介 随着“二次元”文化的兴起，“二次元”这一词所表达的概念和包含 的范围也越发丰富，目前“二次元”这一词主要包括三种概念：第一种是 指 ACGN 文化，ACGN 为英文 Animation （动画）、Comic （漫画）、Game （游 戏）、Novel （小说）的合并缩写；第二种是指动画、漫画、游戏或轻小说 屮的世界（作品屮的人物们生活在这个世界里）；第三种是指喜爱ACGN的 人群所构成的圈子和社群 二次元起初木指日木ACG作品中的?构世界，使用的主要群多为ACG 爱好者。而随着对ACG作品感兴趣的低龄群体的增加，以及某些弹幕网站、 社交网站以及社群的风气影响，这个词语的语义发生了改变。一些不成熟 的、激进的群体开始散布一些狭隘而偏激的S想，其中包括煽动二次元与 现实世界，即三次元的对立。这样的思想通常来自于低龄群体以及轻度ACG 爱好者在对ACG文化了解极为有限的情况下急于寻求群体认同感的意愿， 多年间在各种方面上对真正的ACG文化造成了许多不良影响，亦经常加剧 社会对ACG的误解。“二次元” 一词现在变得较为敏感，甚至被许多人反 感避讳，正是因为上述原因。 （二）我国泛二次元文化的现状 泛二次元文化是由二次元文化在云联网和移动端技术的助力下，从小 众文化侵入，与主流融合而形成的一种极具感染力的特殊文化。表情包与 “鬼畜视频”这两种事物便是这种文化的突出代表。以在2015年一夜之 间席卷全国的“duang”为例，这一流行语原本来源于2004年成龙为霸王 洗发露代言的广告，在被B站up主“绯色toy”进行了剪辑后，把该广告 和庞麦郎的《我的滑板鞋》合二为一，并于2015年2月20 H发布了鬼畜 视频《 成龙】我的洗发液》。随后B站tip主泪腺战士在微博上分享视频, 被疯狂转发，在极短的时间内点击量便己突破百万，成为全国人民的热点 话题，并引起了国内外主流媒体的高度关注。 如果将泛二次元化的本质定义为二次元亚文化群体为了更好地适应 社会，而对主流文化进行主动地自主创新与改造，那么泛二次元化运动所 带来的最直观的影响就是二次元消费群体数量的增加，同时也从另一个侧 面反映了我国目前的文化生产力与人民群众日益增长的文化生活需求之 间矛盾的突出。而文化需求的不断增长，正意味着文化市场的份额越来越 根据艾瑞咨询发布的《中国二次元行业报告》指出，现阶段，中国二 次元行业还处于成长期。数据显示，2014年，核心二次元用户规模达4984 万人，而泛二次元用户规模达1亿人，未来，核心二次元用户将会稳定增 长，2015年规模达7008万人，根据央视报道2016年泛二次元用户规模已 达2亿随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，这一人数还有 较大的增长空间。 从艾瑞咨询近日发布的《2015年中国二次元用户报告-游戏行为篇》 屮可以看出，二次元用户的总体消费金额的分布较为平均，各个年龄层屮 并未出现一个组类占据绝大多数，这也说明了二次元爱好者中在ACG方面 消费能力的参差不齐。其中大多13-15岁的人群一年在ACG领域的消费不 超过1000元，而在25-30岁的人群屮有50%的年花费达到2000元左右。 根据当前互联网上的大数据统计显示，上海、北京、广州为ACG爱好 者的主耍聚集城市，但长三角和珠三角的聚集度远高于内陆地区。杭州、 南京等地的集合人数超过7%,深圳东莞等地组成的战力也接近7%,这使 上海地区的ACG人口逼近总量的20%，甚至高于京津冀地区。不过成都与 重庆组成的双城，武汉为首的中游圈，也各有接近5%的ACG爱好者。其他 主要城市的参与人数相对少些，此外西安、厦门、哈尔滨等地有超过或接 近1%的情况。 （三）二次元集中展示的载体 漫展 所谓动漫展，是指围绕该动漫展开的包括静态展示、商业展卖、动态 表演等在内的一系列主题会展活动。中小型的漫展活动，有着聚集人气、 眼球经济的特点，成为激发商家、媒体与公众参与的催化剂。大型动漫类 展会囊括业内各范畴与规模的机构，能为产业提供一个交流的平台，达到 产业交流