中信凯旋城整合推广构想讲义资料.pptVIP

中信凯旋城整合推广构想;中信地产的品牌战略时机;【对中信整体品牌的考虑】;凯旋城：引领东莞地产市场，超越同类产品的推广;我们希望凯旋城的推广能形成以下作用：;名字;【第二章】;R;凯旋公民三段论：;【 消费者分析 】/ 消费者写真;【 消费者分析 】/ 消费者写真;【第三章】;各大“豪宅”的冲击 ;;东莞新中心规划的不确定性;新中心的远期规划存在许多变数。 新中心的远景规划在建设上的滞后。 东莞本地人居住上的传统意识。;地产项目包装同质化 缺乏文化内涵、精神;凯旋城 不仅仅是在规划上和城市,和自然共融。 它和城市的血脉关系， 它和时代的渊源， 它和目标群之间的精神共生， 我们应该在传播的过程中用心挖掘。?;越来越多的商品已成为使用者的一个符号化的东西， 有很多的社交意义， 我们在地产上借用产品的手法， 让凯旋城，成为居住使用者的符号； 这个符号是他们无言的身份证明， 是他们是什么样的群体的标志， 而不仅仅是地理的标志或一个目的地名 ;原有的品牌形象不足以支撑价格;凯旋城的户型定位和价格定位有“豪宅”的趋势。 针对目标客户也会趋向成熟和理智。 原有的品牌形象在品质感、档次感和尊贵感上有所欠缺。;中信会与凯旋城推广的嫁接？;凯旋城的前期推广必须规避没有预售许可证的政策风险。 中信会的推介对中信地产的品牌传播和所有在推项目的客户积累都能产生极大的作用。 中信会将是中信地产整合所有