中国人民大学市场营销硕士课程全套ppt《营销管理》PPT1幻灯片资料.pptVIP

第1章 市场营销研究方法论;问题意识 科学的销售管理方法只是Marketing的极小一部分。企业的流通活动需要多种Marketing技术的发展。 研究对象：个别企业活动 研究方法 以泰罗的“科学管理原理”中的动作“motion”概念为出发点 强调实验研究方法 将企业活动分为生产、流通、支援三大部分;Wroe.Alderson;Alderson 的研究方法论;H.J.Hansen;J.T.Howard;营销管理的分析框架;营销管理的分析框架(E.J.McCarthy 1960);W.Lazer;Managerial Marketing 概念 Managerial Marketing 方法论 Marketing Mix Marketing Concept 消费者与营销活动 人口统计 消费者行动 生活方式与价值 Marketing 管理活动：体系、关联 Marketing 决策、计划与程序 Marketing 机会评价 组织与领导 国际 Marketing Marketing Mix 管理 产品与服务 沟通 流通;P.Kotler：现代 Marketing 第一人;P.Kotler：现代 Marketing 第一人;Marketing Management 理论;P.Kotler