产品开发方案计划跟营销规划.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 玛格莲娜”香妆:产品开发方案与营销规划 第一部分 香水市场现状 一、 香水的基本知识 可以说，人类的历史有多长，香水的历史就有多长久。在古埃及、古希腊、古罗马、古波斯（阿拉伯）和中国古代，都有制造和使用香水的记载。从中世纪开始，法国成为世界上香水生产和制造最有影响的国度。 1． 香水的分类 A． 按香料对比度可分为： 种类 浓香水 香水 淡香水 古龙水 香料浓度 15-25% 10-15% 5-10% 2-5% 酒精 75-80% 80% 80% 80% 蒸馏水 0-5% 5-10% 14-15% 17-18% 持续时间 5-7小时 3-4小时 2-3小时 1-2小时 B． 按使用对象可分为： 女用香水、男用香水和中性香水。 按香族和香型可分为 花香族--以花草植物为原料 柑橘族--以柑橘类植物为原料 蕨香族--以蕨类植物为原料 柏香族--以大自然植物为原料 木香族--以木本植物为原料 东方香族--又称麝香族，以动物分泌物和植物香料为原料 皮草香族--以动物皮革气息结合其它香料为原料 醛香族--以乙醛为挥发剂，结合花香族原料制成 在每一种香族下面，又可细分出上百种香型。 2． 香水的原料 配制香水所使用的原料数量庞大、品种繁多，大致有500-600种动植物的天然原料和数千种合成原料。