市场调研总结报告撰写.pptVIP

市场调研报告的撰写 了解市场调研报告的概念 把握市场调研报告的作用及其重要性 重点掌握调研报告的结构及写作技巧 能够动手写市场调研报告 1.什么是市场调研报告 市场调研报告：又称市场研究报告，是一次市场调查最终研究成果的集中体现。报告以书面或口头形式，反映市场调查的研究目的，研究内容，研究方法，研究结果，以及最终的研究结论和研究建议。 它是两个概念的组合： 调查——报告 第一步深入调查，第二步形成报告 两者的关系： 调查 报告 是基础 是反映 是依据 是证明 是灵魂 是体现 2.市场调研报告的作用 2.1为领导决策提供重要依据 ——避免主观、盲目（市场情况调查报告） 2.2推广先进典型经验 ——推广新经验新事物（典型调查报告） 2.3揭露问题引起关注 ——引起重视，防微杜渐（问题调查报告） 3.市场调研报告的写作要求 3.1 完整性——每一个信息都能得到解释 3.2 准确性——用词准确、实事求是 3.3 简洁性——简洁明了，紧扣主题 3.4 时效性——及时反馈给使用者 3.5 创建性——要有建设性的观点和