中国工商银行形象推广媒介策略教学幻灯片.pptVIP

中国工商银行形象推广媒介策略 年度的阶段性划分 第一阶段( 2002. 4- 2002. 6 ) 新整合形象的导入期,围绕4月18日的“2002年世界经济论 坛“活动,制造传讯高峰 第二阶段( 2002. 7- 2002. 10 ) 新整合形象的推广期,持续性广告投放,保持广告声音 第二阶段( 2002. 10- 2003. 3 ) 形象与品牌的互动期,持续性广告投放 中国工商银行企业形象传播媒介策略： 电 视 户 外 平 面 网络互动媒体 中国工商银行企业形象传播媒介推荐： 跳跃式和阶段性投放, 贯穿整个媒介计划. 充分利用电视媒体 传讯特点和视觉效果的强势冲击力, 进行工行新形象的树立 中央电视台作为优选媒体,建议选择晚间电视网的黄金广告时段. 重点考虑中央-1和中央-2的收视人群, 最大限度的触达全国所有领域的目标受众,使工行新的形象迅速有效的家喻户晓 机上闭路电视作为辅助媒体,能有效锁定有很强金融意识和投资能 力的商旅人士, 选择1-2家国内具优势的航空公司,如国航,东航等 电视 针对与银行系统关系密切的金融证券等行业的目标人群,建议关 注全国性的经济证券类电视专栏,例如:经济半小