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半山卫城 典型楼盘深度研究报告
标杆项目研究模块
典型楼盘深度研究报告
半山卫城——地中海文明中的唯美小城
项目开发背景分析
项目总体定位策略
项目规划设计
项目建筑设计
项目营销推广策略
项目成功开发启示
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半山卫城
地中海文明中的唯美小城
成都新城南牧马山片区,因其优美
的自然风光被规划为成都第一个旅游新
城,优美的自然环境不仅带来驻足的游
人,也吸引了众多房地产开发商的目光。
自2004年始,依托城南副中心建立的新
高尚生活区也逐步进入人们的视野。在
一片绿色的海洋中,各种风格迥异的别
墅区缤纷呈现。
在牧马山北翼的半山卫城,随形就
势地以错拼的形式,实现了半山坡地与
成熟都市的自然契合;纯手工建筑的乡
土别墅风格,演绎出半山上的地中海风
情;五大组团组成的山地别墅产品,创造
了成都别墅的新时尚。最终成就了又一
坡地别墅项目的经典之作。
■编辑:过敏 王礼
半山卫城项目档案
物业类型 :别墅
建筑类别:独栋、小独栋、错拼
占地面积:169636平方米
建筑面积:79000平方米
容 积 率:0.48
建筑密度:29%
绿 化 率:36.20%
总 户 数:352户
均 价:5000—5500元/平方米 (一期)
开盘时间:2005年7月 (一期)
物业地址 :成都双流县牧马山
开 发 商:成都富邦投资有限责任公司
投 资 商:成都冠全投资有限公司/元昊实业
规划设计 :UDS联合设计机构
物业管理 :四川悦华置地物业管理有限公司
半山卫城项目概况
半山卫城位于成都市城南新区副中心牧马山新城内,总占
地面积254.48亩,其中建设用地面积244.19亩,分两期开发,总
建筑面积达79000平方米。社区总户数为352户。整个项目容积
率为0.48,绿地率为36.2%,建筑密度为29%。
项目属于高尚纯别墅居住区,整体设计是由UDS联合设计
机构进行规划与设计。
半山坡地、天然山顶湖泊和森林是半山卫城的境界所在。整
个社区的建筑与景观规划设计以自然千年造化而形成的天然山顶
湖泊为中心,依照山的纹路与走向,精心雕琢出一个洋溢着浓郁
地中海风情的唯美小城。
项目开发背景分析
每个成功策划开发的房地产项目一
定是基于对当地市场背景的深入了
解,半山卫城正是如此。2005年,
成都富邦及时地抓住了成都郊区别
墅大开发的机遇,看准牧马山别墅
板块的市场优势,适时推出“地中
海文明中的唯美小城——半山卫
城”,自此开始了它的成功之路。
标杆项目研究模块标杆项目研究模块
1、成都别墅市场发展历程
上世纪90年代初至今,成都别墅市场的发展经
历了初始探索到别墅复兴到迅速发展三个阶段。
(1)初期探索阶段
成都别墅开发始于上世纪九十年代初,当时出
现的别墅只有“独门独户”的建筑形式,而没有别墅
应该拥有的高尚品质。1991年,宣称可以“在星空下
■国一·澳乡效果图■
游泳”的天回山庄是成都第一个吃螃蟹的别墅小区。
1992年,华新国际开发的锦绣花园创造了成都别墅史
2000年成都开始出现TOWNHOUSE住宅。随之
上的销售神话:外籍住户入住率达40%以上。接着天
出
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