大学生旅游消费决策行为与旅游制约因素分析..docVIP

大学生旅游消费决策行为与旅游制约因素分析 随着中国高校招生制度的改革以及高校数量的增加，现在在 校大学生的人数连年攀升。目前我国在校大学生的年龄基本都是在18至 24岁之间，这些学生具有强烈的出游愿望。大学生旅游市场表现出数量多、 幵发潜力大的特点，己经逐渐成为我国重要的旅游细分市场，受到越来越 多旅游企业的重视。文章通过对江苏四所高等院校四百余名在校大学生旅 游决策行为调査的基础上，从大学生旅游出游动机、出游组织形式，出游 信息渠道以及出游的主要障碍因素等方面对大学生旅游决策行为展开分 析研究。 关键词：大学生；消费行为；决策行为；旅游制约；市场幵发 :F590.8 A :1008-4428 (2017) 01-32 -03 一、调查资料概述 本文调查资料来源于笔者在2016年5月期间对位于经济较发达地区 的江苏四所代表不同类型的高等院校(江南大学、苏州科技学院、江阴职 业技术学院和镇江高等专科学校)近400位在校大学生进行抽样调查的问 卷。调查共发放调查问卷400份，4个学校各100份，因为是当面问卷调 查，问卷的回收率为100%,在对问卷进行整理屮，去除20份回答不完整 以及不符合规范的问卷，这样合格的问卷共380份，有效率为95%。 首先，通过对访问者的基木资料的分析作出表1。被访问者中，女同 学占到52. 1%,高出男同学4. 2个百分点，这虽然是随机调查，仴同时也