三星GALAXY_beam投影手机情感营销报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * 参赛案例 PPT 2nd 三星GALAXY beam投影手机情感营销 参赛案例名称 Challenge 在手机同质化的时代，手机除了沟通之外，是否还有其余的玩法？ 三星GALAXY beam投影手机，开启“多屏分享”新时代，改变中国人情感沟通的方式。 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 智能手机+投影仪功能 让情感表达充满创意，更有乐趣 情“投”意合 Communication Concept： Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 技术如何不再冰冷，如何实现产品技术特点的情感化营销？ 中国人并不善于直白的表达情感，如何引导消费者改变自己的情感沟通方式？ 推广费用有限，如何实现营销效率化？ “投影仪按键” 15 流明 ※ 流明是衡量投影仪光束亮度的特定的单位。 1流明 = ？ 非常规商务投影应用 Challenge Please make a budget option [I：1000万以上] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 受众需求： 喜欢与朋友聚会，社交活跃 需要用更酷的方式分享生活内容 需要独一无二的功能满足炫耀和与众不同的心理 受众需求： 追求最新技术和未来新科技 手机控，需要用新技术满足猎奇心理 满足于新功能给生活带来的便捷和乐趣 对于新潮资讯极其敏感，并乐于分享。社交活跃，热衷展示生活内容的年轻时尚族群 在手机产品同质化时代除了软件之外，更需要硬件上的突破 喜欢交友聚会，希望与众不同期待有创意的生活方式 Lifestyle Demographics Age : 21~35 years old Gender : Both Status : College students, Young professionals Constantly looking for new unique products and experiences Enjoys social gathering Shares lots of experiences with friends Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 提升兴趣 视频病毒+专业评测推荐 IT媒体标题新闻详细评测 播放器投影特型广告 种子视频推广（总部物料） 口袋投影仪体验活动 媒体中高层赠机 视频分享媒体 门户媒体 IT媒体 手机论坛 互动情感营销 史上最全的“创意情感表达宝典” 情“投”意合 “创意情感表达白皮书”活动， 媒体深入合作 SNS话题扩散传播 门户媒体 视频媒体 SNS媒体 口碑论坛 自制微电影PPL 媒体i-PPL 白皮书宣传 分享传播 视频媒体PPL定制 视频媒体 门户微博 口碑论坛 电子杂志 以手机投影功能为核心，针对消费者情感沟通方式，策划“大病毒”营销 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 门户+SNS媒体 IT媒体 精准+其它媒体 视频媒体 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 分享时刻可以更有创意 寓教于乐可以更有创意 情定一生可以更有创意 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 This is a placeholder text. 【活动机制】 用户上传 分享扩散 【后期传播】 白皮书 SNS 媒体自传播 【产出内容】 A.微小说 B.图片 C.视频 以情感为主题，通过UGC和分享的活动机制产出创意内容，筛选优秀作品多平台后期传播。 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 广告素材-Mircosite Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 广告素材-Banner Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 Viral Video 用beam向女友求婚 用beam跟家人沟通 用beam搭讪 beam在宿舍的妙用 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 创意图片、趣味漫画、静态电影 创意图片 静态电影 趣味漫画 Solution Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 GALAXY beam在IT媒