报社营销策划.docxVIP

报社营销策划 　　篇一：卖报纸营销策划书 　　报 纸 营  　　销 策  　　划  　　书  　　目录  　　一、活动背景.........................................3 二、活动目的.........................................3 三、目前广州日报的产品介绍及其营销状况...............3 ⑴产品介绍 ⑵市场状况  　　⑶消费群体与需求状况  　　四、SWOT问题分析....................................4 五、市场营销策划采取的营销战略......................5 ⑴市场调研 ⑵目标市场的选择 ⑶针对消费人群 ⑷定价 ⑸销售策略 ⑹服务策略  　　六、财务预算及其预计的损益表........................6 七、应急预案........................................6 八、总结............................................6 　　一、活动背景 　　随着现代科技的发展，在这个信息爆炸的年代，除了互联网的广泛使用，传统信息传递工具--报纸也需继承传统，推陈出新，继续供人民使用。  　　课堂学习的知识是为了将它转化为使用的生产力，而不是简单作为书中的理论而存在。因此我们在学习之余要充分利用可与时间进行社会时间，将理论与社会实践相结合。  　　二、活动目的  　　锻炼自身的营销能力，以最低的成本获得最大化的利润。  　　三、目前广州日报的产品介绍及其营销状况  　　⑴产品介绍,  　　《广州日报》是全国发行量最大的党报直译，日均发行量达到185万份，在珠三角有着广泛的影响。1996年1月15日，经中宣部和国家新闻出版署批准，中国第一家报业集团--广州日报报业集团正式组建成立。  　　《广州日报》多年来注重通过新闻报导、市场推广、自身建设、业界创新等方面塑造品牌价值和影响力，成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒体。  　　⑵市场状况  　　通过走访江门市蓬江区的多个报亭和部分流动人群，本小组了解到广州日报和信息时报由于其性价比的缘故，具有不错的销路，相对于南方都市报来说，更受大众欢迎。 　　⑶消费群体与需求状况 　　老年消费者：有喝早茶习惯，已退休的中老年人，因为空闲时间比较多，比较喜欢国家大事一和与自己生活质量相关的事情，所以对于内容丰富的报纸较为感兴趣，而且他们大部分会集中在一个地方，比如公园，广场，茶楼。因此我们想在中老年人的市场上有一席之地，便要主动向他们出击。  　　职场人员消费者：他们的注意力主要集中经济理财版和与自己工作有关的新的内容。男性主要对经济类的，体育类的版面比较感兴趣；而女性主要观众娱乐这一板块主要感兴趣。  　　学生消费者：由于学生平时主要兼顾学习，学习所占用的时间比较多。所以为了减轻压力，学生购买报纸主要关注娱乐，体育版。  　　四、SWOT问题分析  　　五、市场营销策划采取的营销战略  　　⑴目标市场的选择 ①五邑大学校内 ②丽宫酒店 ③公交车站 ④东湖公园 ⑵针对消费人群 ①学生 ②中老年人 ③职场人员 ⑶定价  　　价格定为3元一份 ⑷销售策略  　　①对没有销售经验的组员进行人员培训  　　②在活动前期，在丽宫酒店内进行报纸销售，将组员分组，3人一组，共分2组  　　③在活动的中后期采取抽奖的方式，赠礼品的方式来提高销售额度，一等奖：10元（1张） 二等奖：2元（10张）三等奖：  　　篇二：报社营销策划程序  　　报社营销策划程序（转载）  　　XX-10-18 19:38:46| 分类： | 标签： |字号大中小 订阅  　　一、营销策划的前期准备  　　营销策划的前期准备包括两个步骤：  　　1、资料收集与分析  　　营销策划首先要对报社的第一手资料和第二手资料进行收集、整理、分析。第一手资料包括通过市场调查（观察、问卷、座谈、访问等）获得的直接的感性资料；第二手资料是通过查阅报社的有关文件、财务报  　　表、统计资料、经营计划，以及其他报社的相关资料获得。  　　2、造势宣传  　　营销策划是报社的重大活动。为了策划案的科学性、贯彻实施的畅通性，报社营销策划准备阶段必须充分发扬民主、调动报社全体员工的积极性，通过员工的参与意识和自觉行动，报社营销策划需要根据策划对象的要求相应地造声势（如前阶段精品改版的宣传）、扩大宣传，使员工对报社营销策划的目的、意义、  　　内容、运作方式都有所了解，以便配合行动。  　　二、营销策划的主体部分  　　营销策划中期的