珍藏：csr创意内容大合集!(上).pdfVIP

深圳市普勒公关策划有限公司 Shenzhen Plan Public Relations Management Co., Ltd. 珍藏：CSR 创意内容大合集！（Part 1） 前言 在营销4.0 时代，从社群打造到数字传播，互联网无疑成了各大品牌发力的主要战场。所有的传播变成了 可计算的，用户的每一步在品牌的监测之下，消费者的需求也能够通过大数据预测出来，我们的传播越来 越精准和有力。但是，很多品牌在技术之路上越走越远，却忘记了品牌的初心，缺乏有效的情感沟通。 为品牌注入爱，已经成为诸多品牌的当务之急。品牌如果无法在营销4.0 时代，制定攻心战略和可执行的 策略，必将被消费者抛弃和遗忘。那么，你的品牌到底是否缺爱？缺爱有哪些表现形式？如何弥补品牌“爱 的能量”？ 普勒君把这么些年来珍藏的好酒好菜准备全部给你端上来了。 案例 1、沃尔玛：益走奉献“爱加餐” 2014 年6 月5 日，沃尔玛联合玛氏的脆香米品牌，启动主题为“脆乐童心，玛上出发”的公益项目。此次合 作的开展是基于沃尔玛和玛氏脆香米品牌在改善贫困地区青少年营养健康方面共同的责任使命，希望调动 社区居民和公众的参与热情，把推动全民参与公益作为该合作项目的重要目标之一。通过该项目，沃尔玛 将向中国扶贫基金会发起的“爱加餐”项目捐赠100 万元，而玛氏脆香米品牌也将配捐 10 万元。 2014 年5 月22 日至12 月31 日期间，沃尔玛和玛氏脆香米品牌鼓励顾客在购物的同时也能身体力行参与 公益。顾客在沃尔玛全国400 多家门店购物时，都将有机会免费获得计步器，与自己的孩子一起亲子益走， 并通过沃尔玛中国官方微信“百万公里，百万捐赠”活动主页上传里程。顾客贡献的每一公里都会匹配1元 的捐赠，支持中国扶贫基金会发起的“爱加餐”项目，而最终的捐款目标是110 万元。里程的累计进度也会 实时更新于沃尔玛官方微信上的项目主页。通过亲子益走这种形式，可以让城市儿童在提高身体素质的同 时，也建立了志愿服务意识，从少年时代起便积极投身社区公益事业。此外，这一项目还很好地打通了家 庭、社区、公益项目的边界，通过亲子益走这种简单易行的方式，让公众成为企业公益项目的重要参与力 量。 2、奔驰：希望工程快乐音乐汇 2014 年5 月30 日，六一国际儿童节来临之际，“筑梦·助星愿——第二届希望工程·梅赛德斯-奔驰快乐音乐 汇”在北京国家游泳中心盛大开启。来自全国29个省、市、自治区希望小学和农村小学的600余名孩子， 以一场铿锵激越的鼓号表演，奏响了欢快的星愿乐章。这是自2010年6 月 “乐动未来”希望工程·梅赛德斯 -奔驰快乐音乐教室项目启动4 年来，为孩子们展现自我风采，追逐音乐梦想而再度举办的音乐盛典，也是 深圳市普勒公关策划有限公司 Shenzhen Plan Public Relations Management Co., Ltd. 梅赛德斯-奔驰所有志同道合公益伙伴们的再次相聚。 作为“星愿基金”成立后的首个公益项目，梅赛德斯-奔驰“乐动未来”希望工程快乐音乐教室2010年6 月30 日正式启动。截至目前，已经为全国29个省 （市、自治区）的400所希望小学及农村小学配置了快乐音 乐教室，为逾 16万名贫困地区的儿童提供了平等接受音乐教育的机会。 3、中国扶贫基金会:善行者公益徒步 2014 年5 月22 日，由中国扶贫基金会主办的“善行者”公益徒步活动启动仪式暨活动体验日在北京昌平区 居庸关长城举行。“善行者”是由中国扶贫基金会发起的一项公益和健康相结合的大型户外公益徒步活动， 这是中国内地首个百公里公益徒步活动。善行者鼓励公众参与50 公里及100 公里徒步挑战，通过“亲近自 然+自我挑战”的体验形式，激发参与者为贫困地区儿童筹集善款，帮助他们全面发展，践行 “每一步都会 带来改变”的公益理念。“善行者”将于今年9 月13 日正式举办，从居庸关长城出发，2014 年活动规模大约 450支队伍1800人。活动线路分为 100 公里和50 公里两种类型，参与者需要自行组成4 人一组的团队报 名。 4、京东: 红丝带关注艾滋病地区留守儿童 6 月23 日，中华红丝带基金与京东集团达成战略合作，由中华红丝带基金开设的第一家公益网店“红丝带 深圳市普勒公关策划有限公司 Shenzhen Plan Public Relations Mana