《论中国广告业的现状》》-毕业论文.docVIP

论中国广告业的现状 PAGE II PAGE I 编号： 毕业论文 题 目： 论中国广告业的现状 系 别： 信息与电子工程学院 专 业： 计算机应用技术 学生姓名： 指导老师： 成 绩： 2014年4月 商丘工学院毕业论文(设计) 摘 要 广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状，问题与对策。? 论中国广告业的现状，问题及对策.在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc372183124 ? 摘 要 PAGEREF _Toc372183124 \h I HYPERLINK \l _Toc372183125 ? 目 录 PAGEREF _Toc372183125 \h II HYPERLINK \l _Toc372183126 第一章 广告的作用 PAGEREF _Toc372183126 \h 1 HYPERLINK \l _Toc372183127 1、 广告的渊源以及中国广告的发展历史 PAGEREF _Toc372183127 \h 1 HYPERLINK \l _Toc372183128 2、 中国广告业的现状及问题 PAGEREF _Toc372183128 \h 1 HYPERLINK \l _Toc372183129 3、 广告行业结构和区域布局 PAGEREF _Toc372183129 \h 1 HYPERLINK \l _Toc372183130 第二章 广告业总体规模 PAGEREF _Toc372183130 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372183131 1、 广告运作水平有待提高 PAGEREF _Toc372183131 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372183132 2、 媒体运用的多样化趋势 PAGEREF _Toc372183132 \h 3 HYPERLINK \l _Toc372183133 3、 广告的创意能力 PAGEREF _Toc372183133 \h 4 HYPERLINK \l _Toc372183134 4、 广告经营者数量多 PAGEREF _Toc372183134 \h 4 HYPERLINK \l _Toc372183135 5、 广告主广告费的投放 PAGEREF _Toc372183135 \h 5 HYPERLINK \l _Toc372183136 第三章 相关政策法规不健全， PAGEREF _Toc372183136 \h 6 HYPERLINK \l _Toc372183137 第四章 加强公益广告工作 PAGEREF _Toc372183137 \h 7 HYPERLINK \l _Toc372183138 1、 公益广告创作的原则和特征 PAGEREF _Toc372183138 \h 7 HYPERLINK \l _Toc372183139 2、 直接搬用欧美模式的广告代理制模式 PAGEREF _Toc372183139 \h 8 HYPERLINK \l _Toc372183140 第五章 面向全球化是中国广告教育的出路 PAGEREF _Toc372183140 \h 11 HYPERLINK \l _Toc372183141 1、 转变观念，把握市场方向。 PAGEREF _Toc372183141 \h 11 HYPERLINK \l _Toc372183142 2、 广告业朝专业化方向发展 。 PAGEREF _Toc372183142 \h 13 HYPERLINK \l _Toc372183143 3、 公关时代的来临 。 PAGEREF _Toc372183143 \h 13 HYPERLINK \l _Toc372183144 4、 关注最新研究理论的进展。 PAGEREF _Toc372183144 \h 14 HYPERLINK \l _Toc372183145 ? 参考文献 PAGEREF _Toc372183145 \h 17 广告的作用 人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。 广告的渊源以及中国广告的发展历史 广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出