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活动策划论文,800字 　　篇一：论文策划书 　　闽西职业技术学院  　　毕业设计（论文）ishow嫒秀内衣品牌市场推广策划书系别：经济系  　　年级：XX级专业： 市场营销姓名：洪婷婷  　　指导老师： 吴国章（副教授）汤亮（助教） 撰写日期： XX年11月20日 ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书 内 容 摘 要  　　中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内 生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在  　　增长。内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 在内衣行业日益成熟与男女人均比例失调的当下，内衣行业至 关 键 字  　　ishow嫒秀 品牌推广 市场分析 营销策划 目 录  　　一、行业背景分析 .................................................... 1  　　二、ishow嫒秀内衣品牌介绍 ......................................... 1  　　（一）品牌介绍 .................................................. 1  　　（二）品牌优势 .................................................. 2  　　（三）ishow嫒秀内衣产品特色 ................................... 2  　　三、市场分析 ........................................................ 2  　　四、 行业竞争分析 ..................................................... 3  　　（一）主要竞争对手分析 ............................................. 3  　　（二）对比分析 ..................................................... 4  　　五、swot分析 ........................................................ 5  　　六、市场推广策略 .................................................... 5  　　（一）分销策略 .................................................. 5  　　（二）促销策略 .................................................. 6  　　七、费用预算 ........................................................ 7  　　参 考 文 献 ......................................................... 8 ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书  　　一、行业背景分析  　　中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000  　　多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣业已成为中国服装产业  　　中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 国内初具规模的品牌，如：古今、爱慕、曼妮芬等成长迅速，占据了一部分中高端市场，  　　品牌的知名度较高，但不稳定，相对于洋品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而是主要靠卖场  　　与价格拉动，主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。中小品牌的特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格方面，  　　跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期三个阶段。商务通pda行业走向成熟 　　的过程当中，运用超前的品牌运作，一年多的时间就稳居老大位置；鲜橙多则利用了果汁行 　　业的成熟资源，开发了果汁饮料，产品迅速脱销。在一个逐步进入产业成熟期的时期，是真  　　正实施品牌经营的最佳阶段，内衣行业目前已进入成熟与发展期交替的当下；内衣行业目前  　　没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会  　　较大。在这样的一个阶段，对于刚上市不久的嫒秀品牌来讲，是一个很有利的市场推广机会。  　　利用市场推广的机会有效的做到提升品牌的知名度、提升品牌的美誉度、提升