我国旅游企业新媒体营销策略分析范文.docVIP

WORD格式 可编辑 专业技术 知识共享 我国旅游企业新媒体营销策略分析 摘要 随着网络技术和媒体技术的发展，新媒体时代随之到来，并逐渐渗透到人们的生活服务中。新媒体营销应运而生，不仅使得社会群体服务达到最前沿，更为各类型企业带来了新的商机。新媒体的到来给企业营销带来了新的生机与活力。 文中通过介绍当前我国旅游企业发展现状，通过查阅资料文献给予理论铺垫，对旅游系统、新媒体营销的媒介、方式、特点等给予理论铺垫，最后为新媒体营销策略分析研究做出整理分析，提出了一套针对我国旅游企业的新媒体营销策略，分别是产品营销策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。强调通过新媒体渠道，旅游产品要根据消费者需求不断改进；在竞争激烈形势下如何定价；旅游企业营销团队和体系不断完善和统一以及旅游企业合理制定营销计划，对营销人员进行统一培训，设计创意广告及广告语，开展旅游产品促销活动等。以此提高我国旅游企业的经济效益。 关键词：新媒体；营销策略；旅游企业 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc16127 第一张 绪论 PAGEREF _Toc16127 1 HYPERLINK \l _Toc25829 1.1问题的提出以及研究意义 PAGEREF _Toc25829 1 HYPERLINK \l _Toc31456 1.2 研究的方法 PAGEREF _Toc31456 2 HYPERLINK \l _Toc2907 第二章 我国旅游企业发展现状 PAGEREF _Toc2907 2 HYPERLINK \l _Toc26195 2.1旅游的特点 PAGEREF _Toc26195 2 HYPERLINK \l _Toc25888 2.2 我国旅游企业发展现状 PAGEREF _Toc25888 4 HYPERLINK \l _Toc23238 第三章 我国旅游企业新媒体营销策略分析 PAGEREF _Toc23238 5 HYPERLINK \l _Toc33 3.1我国旅游企业新媒体营销概念 PAGEREF _Toc33 5 HYPERLINK \l _Toc10207 3.2 新媒体在旅游企业的应用 PAGEREF _Toc10207 7 HYPERLINK \l _Toc10533 3.3 我国旅游企业新媒体营销 PAGEREF _Toc10533 7 HYPERLINK \l _Toc15356 3.4 我国旅游企业新媒体营销策略 PAGEREF _Toc15356 8 HYPERLINK \l _Toc32492 第四章 我国旅游企业新媒体营销展望 PAGEREF _Toc32492 10 HYPERLINK \l _Toc17776 参考文献 PAGEREF _Toc17776 11 HYPERLINK \l _Toc32478 附 录 PAGEREF _Toc32478 13 HYPERLINK \l _Toc15062 致 谢 PAGEREF _Toc15062 15 专业技术 知识共享 第一张 绪论 1.1问题的提出以及研究意义 新媒体营销策略是网络营销策略的最新发展阶段，主要运用的是web技术，通过社会化网络服务进行信息传递的新型媒体，新媒体包括微电影、微信、社交网络、微博、播客、网络社区等等。平板电脑、各品牌智能手机则成为新媒体技术的硬件支撑。近年来，旅游作为人类在物质文明高度发展的基础上对生活的更高层次需求，成为人们关注的热点话题。旅游业作为我国第三产业的重要组成部分,经过了改革开放20年的飞速发展,在旅行、餐饮、购物、娱乐等多门类建设中获得了长足的进步,成为推动我国经济增长的强力支柱。但是，随着国际竞争的日益激烈以及信息产业的不断渗透，我国旅游业正在面临新的挑战,旅游企业的组织形式、营销方式的改革势在必行，新媒体营销策略研究和应用成为旅游企业提高自身竞争力的有力武器。 目前，我国正在处于旅游业竞争激烈的阶段，新媒体营销策略有着几大优势：（1）有效的控制了营销成本 新媒体营销策略不仅仅使旅游企业宣传品牌的方式变得多元化，并且在营销成本上得到了有效的控制。传统的媒体营销模式一般是旅游公司花费很多资金雇佣网络科技公司的技术人建立官方网站，并且定期发布旅游信息动态，不停的做网站优化，百度关键词提前等等，但是效果确实一年不如一年。反而新媒体营销提供了免费的平台，还可以资源共享。比如在一些网站微博上建立官方账户或者官方微博，甚至最简单的使用QQ建立QQ群，通过这些与客户进行互动。新媒