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美的营销策划书 　　篇一：美的促销方案 　　美的净水机促销方案  　　一、 活动背景  　　1、美的集团成立41周年，其净水设备近年来层出市场，成为净水行业的佼佼者。为了更好的证明美的的实力，传达美的净水机的经营理念，提升企业品牌形象，开展全方位的推广活动势在必行。  　　2、直接竞争对手沁园利用大量资金（无论是在电视广告、报纸、传单上）全力反博，美的净水机在赣州有专卖和大型超市等卖场，大环境上，沁园、艾波特、水宜生等净水设备正在吞噬二、三级别市场，净水行业激战越演越烈。  　　3、为了减少美的净水机价格过高的负面影响，强势宣传美的净水机的品牌优势。  　　4、中国传统的春节，是一个假期较长，消费能力强，拉动商品消费、进行品牌宣传的好机会。  　　5、综上所述，我们应充分利用以上契机，最合理的整合资源，有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的系列促销活动，带动经济增长，实现品牌形象与商品销量的同步提升。  　　二、 活动主题及思路  　　1、活动主题  　　春节之前活动口号：诚信铸就，四一辉煌；众店齐庆，礼礼俱到。 “今年过年不收礼，要收就收美的净水机。”（具体时间：1月5日——1月10日）  　　春节期间活动口号：庆春节、一元净水惊爆全城，挑战价格极限。（具 　　体时间：1月6日——1月8日） 　　2、活动思路：充分利用两大契机，通过特惠酬宾，好礼派送，