《医药企业品牌管理的意义及措施探析》-毕业论文.docVIP

w 论文编号： 学士毕业专题论文 医药企业品牌管理的意义及措施探析 姓 名： 专 业：市场营销（中药营销） 研究方向：市场营销 指导教师： 论文形式：专题研究 经济管理学院 2012年 5月 16 日 摘 要 品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。我们的身边到处都是品牌，例如：北京同仁堂，西安杨森，云南白药，Pfizer,GSK等国内外知名的医药企业。 品牌营销战略是当代营销学和战略管理理论的重点，在各行业产品品牌的营销和管理领域得到广泛的应用。在医药行业，产品品牌的开发和管理已受到医药企业的高度重视，是产品赢得市场的重要方式。在国际知名的医药公司，成功的品牌营销战略己成为企业延长产品生命周期，为企业创造财富，并成为其企业管理工作的重点之一，同时也成为消费者对产品的识别和认同程度的一种标准。品牌营销战略是实现企业品牌提升和品牌价值增长的重要手段，尤其是近年来，品牌营销战略正成为企业竞争差异化战略的重点，企业依靠品牌营销战略的技巧获得竞争优势。 本文在理论研究的基础上，参考国内外富有价值的文献，从营销战略和对策的角度，基于医药行业知名企业的实例(主要以北京同仁堂、哈药集团为例)，对医药企业品牌营销战略进行研究。全文共分为六个部分，分别对品牌及品牌管理的基本内涵、医药企业品牌的发展现状以及目前仍存在的问题、医药企业品牌管理的意义、医药企业品牌管理的措施等方面展开了论述，同时考虑到药品的特殊性，使医药企业与其他它消费品生产企业不同，医药企业在药品生产、销售和宣传等方面都受到政府部门严格的管理和制约，因而面对激烈的市场竞争，医药企业务必重视品牌营销战略的建立和实施，并将其纳入企业经营发展规划，在药品投放市场之初就应该实施品牌营销战略，建立强大的医药品牌，提高医药品牌价值的同时提升消费者对药品和企业的忠诚度，为医药企业营造良好的营销环境，创造出更多的财富。 关键词：品牌，医药企业，品牌管理，品牌营销战略，品牌价值 Ⅰ Abstract Brand name, logo, by symbols, packaging, slogans, music or their combination and so on some of the area lies between competition and the associated symbols based on the value of the consumer and the relationship between the organization or individual and brought about by the intangible assets. We are all around the brand, for example: Beijing Tongren temple, xian-janssen, yunnan baiyao, Pfizer, GSK, etc famous foreign pharmaceutical company. Brand marketing strategy is contemporary marketing and strategic management theory on the product brand in all marketing and management areas to be widely used.In the pharmaceutical industry, the product brand development and management has been pharmaceutical enterprise highly, win the market is an important way of products. In international well-known pharmaceutical companies, a successful brand marketing strategy has become the enterprise extended product life cycle, create wealth for the enterprise, and become the enterprise management is one of the key, but also as a consumer products to