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WORD完美格式 专业知识编辑整理 文化产业创意与策划 第一章 概 述 一、创意的特点： (1)抽象性 (2)广泛性 (3)组合性 梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，总括起来不外三个方面：一是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二是社会生活方面，我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法，以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活方面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种方式。 文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。 四、创新思维的定义：创意思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。 五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性 六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。 七、文化产业策划定义：就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。 八、文化产业策划的类型 （1）按照文化产业策划的范围划分，分为全程策划、领域策划和专项或专题策划； （2）按照文化产业策划的对象划分，分为战略策划、战术策划和实施策划； （3）按文化产业策划的业务划分，分为调查类业务划分，分析、判断类业务划分和实施类业务策划； （4）按策划的频度划分，分为周期性策划、重复性策划和一次性策划； （5）按策划的需求划分，分为委托性策划和自主性策划； （6）按策划的性质划分，分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和改善型策划。 九、文化产业策划的特征 （1）策划主体的群体化 (2)策划手段的现代化 (3)策划过程的程序化 (4)策划分析的定量化 十、文化产业策划的原则 （1）客观可行原则 (2)系统性原则 (3)随机性原则 (4)价值性原则? (5)导向性原则 十一、文化产业策划的程序 明确策划目标②市场信息调查（基础）③策划方案的制订和选择（核心内容） 实施策划方案 ⑤效果评价与信息反馈 第二章 文化产业市场策略的创意与策划 一、需求层次论：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、 自我实现的需要 二、文化消费的心理特征 ： （1）认同性：文化消费的惯性心理 ? 消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。与消费者经历相似的内容更容易被消费者认同，一切文化消费都从对文化产品的认同开始。 （2）趋新性：文化消费的逆反心理 ? 认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态，但是随着外界环境和消费者自身意识的变化，这种平衡稳定就会遭到破坏，而产生一种趋向于新产品、新内容的消费心理。 (3)可塑性：文化消费的随机心理 ? 消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规范，呈现出较强的可塑性。科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势，最终影响其消费决策和行为。 三、文化市场细分的定义：市场细分，就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定它们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者几个准备进入的聚合市场进行市场定位。对消费者市场进行分析和细分，目的就在于锁定目标消费者的位置，明确策划目标和市场定位方向。 四、文化产业市场策略的设计 差异化竞争策略 珠三角报业 市场渗透策略 安徽卫视 市场拓展策略 日本游客 社会责任策略 服务经营策略——服务经营以“人或人心”为出发点，提供人性化服务，service 文化产品的创意与策划 一、文化产品的含义：文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来、用以满足人们精神产品需要的产品。 二、文化产品的设计导向 个性化导向 玩具个性——利卡娃娃 2.心理导向 实用与心理 3.灵活性导向 市场调查与个性化、时代感 4.优势化导向 扬长避短 5.民族化导向 三、文化产品包装策划的原则 1．形象鲜明，个性突出（首要原则） 2.创新求异，紧跟时代 3.美观大方，富有魅力 4.实事求是，诚实可信