《网络广告的分析与设计》》-毕业论文.doc

精品 商丘职业技术学院2012届毕业论文 网络广告的分析与设计 论文作者姓名： 作 者 学 号： 所 在 院 系： 经 贸 系 所 学 专 业： 电 子 商 务 指导教师姓名： 2012 年 4 月 28 日 摘要： 网络传媒具有交互性、速度快、范围广、容量大等优于传统媒体的特点，但是另一方面，它也受其媒体本身以及目前 HYPERLINK /fazhan/ 发展现状的局限而有其特定的弊端。网络广告视觉元素的构成也具有自身的特色，网络广告的设计策划必须体现出对网络广告独特视觉文化的把握与运用。 ??? ?广告作为一种信息传播形式，一直借助着 HYPERLINK /dangdai/ 现代化的传播媒体和大众传播手段广泛地向受众传递着 HYPERLINK /company/ 企业、商品、服务等信息。当今毋庸置疑的事实是，广告无论是从其 HYPERLINK /Economic/ 经济功能的角度还是文化功能的角度来说，它都已经成为了人类社会生活中不可或缺的一部分。在商业社会高度发达的今天，人们对电视、广播、报纸杂志以及街上随处可见的广告牌、宣传单等传统广告媒体都已司空见惯，对于新兴事物的追逐与青睐也是日显突出，互联网(Internet)也就恰逢其时地作为一种新媒体加人了广告的大家庭。 关键字： HYPERLINK /network/ 网络广告；传媒特征；视觉元素；设计整合 目录 一、网络广告的受众分析…………………………………………..4 （一）网络广告受众……………………………………………..4 （二）网络广告受众的心理分析………………………………..5 （三）针对受众心理的网络广告策略…………………………..9 二、网络广告的传媒特征……………………………………….....10 （一）网络广告的形式………………………………………….11 （二）网络广告的基本特征…………………………………….12 三、网络广告策划………………………………………………….14 （一）网络广告的前景分析…………………………………….14 （二）网络广告发展对策……………………………………….16 四、设计网络广告……………………………………………….....17 （一）网络广告的设计………………………………………….17 （二）网络广告设计的原则…………………………………….19 五、网络广告的设计创意整合………………………………….....20 一、网络广告的受众分析 ? “顾客就是上帝”这句话是商家的至理名言，消费者的喜好可能会关系小到某一个品牌，大到整个企业的生死存亡。所以，真正对自己负责的企业或商家都在不断地提升自身产品质量和服务的同时不惜重金通过广告来吸引更多的顾客。传统的广告媒体在吸引消费者的注意上一直发挥着不可小觑的作用，但是网络广告即时互动的特性改变了传统广告沟通中信息发送和反馈单向流通、相互隔离、有时差的缺点，同时改变了传统广告沟通中受众被动的地位，使得消费者有了更多的选择性。另外，在网络信息空间大、广告费用低及网络上目标受力挤寸信息要求的基本特点的共同作用下，网络广告说服受众采取行动的机制相对传统广告而言也发生了变化。广告主应向受众提供足够的事实性的 HYPERLINK / 参考信息，由这些信息的理性分析，加上某种美好意象才能最终促成购买决策。因此，在我们进行网络广告创意前分析网络广告的受众是很有必要的。只有明确了网络广告的接受对象，才能更好地分析和研究对象，才能保证在进行网络广告的创意设计时不是空想臆测。 （一）网络广告的受众 近两年来，网络营销水涨船高，电子商务亦是风生水起，整个网络市场迎来了遭遇“泡 沫”之后的又一个春天，做如何营销都离不开广告，网络营销也一样，一面看着网络广告总 体费用、所占比例不断攀升，一面看着各种新式网络广告层出不穷，让广告主眼花缭乱。我 们出来对网络广告的内容进行分析之后， 还需要对网络广告受众做充分的了解。 陈亮跨媒营 销机构根据这几年的网络营销经历， 在本文重点介绍一下网络广告受众的分析进行阐述 1． 网民规模 2010 年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至 2010年，总体网民规模达到 4.2 亿，突破了4亿关口较2009年底增加3600万人互联网普及率攀升至 31.8%较2009年底提高 2.9个百分点。其中，宽带网民规模继续增加，截至到2010年6月，全国宽带网民用户达到1130.7万户，在半年时间内增长了1783万户。虽然我国的宽带网民绝对规模增长，但是其在总体网民中的比例却有所下降，这主要是 由于手机网民群体增长过快所导致的。截至2010年 6