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营销策划收入 　　篇一：营销与策划1 　　江苏开放大学  　　形成性考核作业  　　学 号XX  　　姓 名尤嘉乐  　　课程代码  　　课程名称 营销与策划  　　评阅教师  　　第 1次任务  　　共 5次任务  　　江苏开放大学 　　任务内容：（请将各题答案填在作答结果相应位置） 　　模拟实训  　　【实训目的】  　　通过开展实地调研工作，体验调研的全过程，知道调研的程序并会运用所学的市场调研的知识进行分析。  　　【实训任务】  　　请同学们对你的朋友圈所使用的手机进行调查，主要包括性别、年龄、收入、消费者行为（包括为什么购买、购买什么品牌、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好等）。要求每人完成一个800-1000字的调查报告。  　　【实训指导】  　　1．请同学们先学习第二单元的课程学习资源中的讲义、视频。  　　2．每位同学以标准文本的形式(具体格式要求见附件)在规定的时间内网上提交调研报告，学有余力的同学希望能够用PPT来形象展示你的调研结果。  　　3. 请将调研报告附在作答结果后。  　　4. 独立完成，不允许抄袭。  　　附件：  　　题目 (三号黑体加粗居中)  　　学校:江苏开放大学 学号: 姓名： （五号宋体居中）  　　正文  　　段首、标题空两格，小四号宋体  　　全文行距倍，字数800-1000字。  　　作答结果：  　　手机市场调查报告  　　学校:江苏开放大学 学号: 姓名：  　　时代在发展，随着科学技术的不断更新，人民生活水平的不断提高，手机也逐渐成为人们日常生活中必不可少的通信工具。 　　1、选购要求为时尚、实用和低价： 　　要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。  　　2、由于方便而购买手机：  　　根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。  　　但是学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使用是否方便这一方面，如手机的菜单是否方便简单，手机的功能是否全面、方便实用等。  　　3、作为年轻一代存在一定的攀比心理：  　　爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。很多同学经常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手机市场中，在所有年轻人的手机市场中都是比较突出的。  　　4、大学生购买手机的主要目的：  　　学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职。手机短信非常热火，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活；而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，毕竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时方便找工作是大学生拥有手机的另一个重要用途。 　　5、大学生希望手机提供的利益: 　　学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来方便——在调查中，有72％的同学在“希望产品提供的利益”中选择“能够提供与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习提供方便，也是学生所希望的物有所值。  　　一、 大学生对手机的品牌和功能的要求  　　1、学生对手机品牌的选择：  　　根据调查75%的学生比较喜欢诺基亚，虽然目前他们没有经济能力去买，但只要他们走上社会，具有了经济能力，他们就会去买自己喜欢的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。  　　2、大学生心中的理想手机：  　　我理想的手记是质量效果，都要好，能上网聊天。我理想中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网聊天。这些都是根据调查得到的大学生心中理想的手机，这就是手机市场对于