《王老吉企业品牌经营案例分析》-毕业论文.docVIP

PAGE l 江西财经大学 自 学 考 试 毕 业 论 文 题 目 王老吉企业品牌经营案例分析 专 业 工商企业管理 学生姓名 论文编号 311 准考证号 指导教师 2011 年度 下 (上/下) 江西财经大学自学考试毕业论文指导登记表（一） 姓名： 专业： 工商企业管理 编号：311 论文撰写成绩（百分制）： 论文题目：王老吉企业品牌经营案例分析 开题报告（选题研究的意义及主要内容）： 目前在市场中，品牌已成为竞争力的核心。有品牌就能够淘汰那 些杂牌。品牌受到消费者的喜欢，在消费者心里，品牌就是产品质量 好，服务好，市场占有率高，值得信赖的产品。然而品牌战略成为企 业发展的重要战略。拥有了大家公众熟知的品牌，就拥有了一笔巨大 的无形资产。本文阐述了品牌战略的内涵及重要性，以王老吉品牌战 略案例分析来总结企业如何利用公司的现状来制定出相关品牌战略 的方案，使企业又好又快地发展。 目录 摘要 商标品牌是企业发展的重要战略 品牌的概念 品牌的特征 品牌战略的内涵及重要性 品牌战略的作用 案例分析：王老吉品牌发展战略 3.1、王老吉品牌发展的背景 3.2、王老吉发展中遇到的困扰 3.3、王老吉品牌的定位与推广 3.4、王老吉品牌成功的因素 企业如何提高商标品牌意识 增强企业竞争力 参考文献 王老吉企业品牌经营案例分析 一、摘要 在当前的商业环境中，品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。主要原因是：经营环境的改变，现在是品牌淘汰杂牌，品牌必将主导商场的核心竞争的状态必将加剧;一些企业通过多年的经营积累，具备一定的经营实力后终于明白打造企业自己的品牌是企业的必由之路。商标品牌作为知识产权的重要部分，成为企业核心竞争力的核心，因而大力实施商标品牌战略，成为提升企业核心竞争力的有效途径。本文将以王老吉品牌为案例入手，如何实施商标品牌战略提升企业核心竞争力进行探讨。 关键词：品牌战略 品牌定位 品牌实施 品牌推广 品牌是企业发展的重要战略 品牌的概念 品牌广义上说就是商品的标志，狭义上说就是具有良好市场美誉度的商品的标志。某种程度上说，品牌即名牌。品牌是企业素质、信誉和形象的综合体现，是企业精神的凝聚，标志着企业的产品质量可靠、品种对路、服务优良、信誉卓越、市场覆盖率高，具有良好的经济效益和社会效益。品牌是一种知识产权。 品牌是企业经济效益的源泉。在消费者眼光日益集中于名牌的当今时代，名牌产品比普通商品具有更强的开拓市场和占领市场的能力，在市场竞争中能够获得比商品更多的经济效益。 品牌是企业社会效益的外延。一个知名品牌不仅可以带动一个企业的发展，甚至可以带动整个地区、整个国家的腾飞。名牌象征着财务，标志着身价，证明着品质，积累着文化，引导着时尚，激励着创造。世界名牌的价值是无法估量的。 品牌的特征 A、品牌是专有的品牌 品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。 B、品牌是企业的 HYPERLINK /view/1424857.htm \t _blank 无形资源 由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。 品牌作为无形资产其价值可以有形量化，同时品牌作为商品交易，比如有以品牌入股形式组建企业，有了以品牌的号召 HYPERLINK /view/17104.htm \t _blank 特许经营，更有加盟到名牌门下，以图发展。 C、品牌转化具有一定的风险及不确定性 品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。 D、品牌的表象性 品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌