企业行销期末考题-国立云林科技大学企业管理系.DOCVIP

PAGE 企業行銷期末考題庫 零組件必須經過加工之後，才能形成最終產品。 當產品進入成長階段時，產品策略應著重在產品設計、通路服務的改良，及以較低的定價爭取更多的需求，由於是低價策略，所以廠商較容易處於虧損的狀態。 在成長期時，為了快速建立強而有力的市場地位，其競爭策略就必須以價格或通路打壓競爭者。 在產品的生命週期的成熟階段，此時產品策略應著重在產品設計、通路服務的改良及以較低的定價爭取更多的需求。 所謂產品組合的長度，是指產品組合內，各產品線之產品項目中 可供顧客選擇的樣式種類。? 品牌權益是由品牌忠誠度、品牌知名度、知覺品質、品牌印象及其他專屬的名牌資產五種資產所創造出其價值的來源。 引申產品是指顧客需求所引申附加的服務與利益，如：電腦與通訊技術結合所引發的視聽教學。 Intel 和威盛在電腦中央處理器、台積電和聯電在晶圓製造技術、ATT在通訊設備中都是因為創新而具有領導地位。 寶僑(PG)、聯合利華(Unilever)是採用公司名稱結合個別名稱的品牌命名策略。 向下延伸，係指公司最初會定位為市場的低級品，然後向高級品延伸。 期望產品是指能達成核心利益的最基本規格、功能和品質等產品內涵。 工業性市場的產品創新成本較消費性市場高。 在消費性市場上產品的購買者和使用者通常不是同一個人，甚至是不在同一部門。 在購買冷氣時，通常會附有使用手冊，以及售後服務、安裝、維修等，這就是所