空调行业安徽地区媒介投放研究报告.PPTVIP

空调行业安徽地区媒介投放分析 前景传播事业公司 2003年4月23日 内 容 提 示 广告花费占有(电视+报纸+杂志） 2001安徽省行业花费在全国排名第13名，2002年上升到11名； 2002年安徽省空调投放较2001年增长40%； 投放品牌由2001年的51个下降到2002的43个； 2002年空调市场重新洗牌，各品牌状况发生巨大变化。 广告花费构成（电视+报纸+杂志） 电视是空调广告传播最有力的媒介； 大部分品牌也使用了报纸； 澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传； 合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的，安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。 区域策略之2001~2002媒体投放城市排名 安徽省仅六个地市有空调品牌投放； 其中2002年芜湖的空调投放量增幅明显，铜陵也有少量提升；合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少； 2002年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。 2001~2002各品牌投放状况：省级频道 安徽卫视是空调投放最大的媒体，2002增幅很大，澳 柯玛投入最多，奥克斯其次；飞歌2002年退出竞争。 2001~2002各品牌投放状况：合肥 合肥市品类投放竞争最为激烈；2002年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌；其次是奥克斯、春兰、格力、海信、海尔和伊莱克斯。 2001~2002年各品牌投放状况：芜湖 芜湖使用量最大的电视媒体是芜湖一套； 2002年投放品牌较2001年有所增加； 春兰是当地投放量最大的品牌，其次是威力、日立、美菱、科龙等。 2001~2002年各品牌投放状况：安庆 安庆主要使用的频道是安庆一套和二套，均呈下降趋势； 从品牌数量来看：一套2002年较2001年减少很多；二套相反； 志高和奥克斯在安庆一套占据了绝大部分市场份额；松下则在二套处于优势地位，其他品牌投放量相当。 2001~2002年各品牌投放状况：蚌埠 2002年蚌埠二套投放几乎为零，所有品牌集中到一套； 2002年投放品牌也较2001年有大幅减少。 2001~2002年各品牌投放状况：马鞍山 马鞍山2002年投放量大幅下降； 露出品牌数也很少。 2001~2002年各品牌投放状况：铜陵 铜陵市场媒介市场竞争较单纯； 2002年只有7个品牌有投放； 除格力外，2001年有投放的其他品牌都没有在媒体上露出； 威力、格力、扬子、将小占据了铜陵媒介市场的主要份额。 2001~2002年各品牌投放状况：黄山 黄山媒介市场较单纯，当地频道投放的只有黄山一套； 2002年投放量略有下降，品牌个数减少； 格力是当地市场投放量第一的品牌。 版本分配 15秒是使用量最多的版本 5秒和30秒也有少量运用 时期策略之季节性 前 景 传 播 简 介 针对性的媒介专项研究 全国各市场媒体的细分化 产业化对媒介环境的影响 对媒体经营状况的评估等 变动中的媒介投资机会的研究 公司具备全国最完整全面的广告监测数据及应用软件，斥资购买收视与媒体覆盖资讯，科学分析各品牌的投放走势与成败规律，充分把握媒体的需求，并把这些媒介机会与客户需求相结合。 权威分析软件及数据支持 行业投放监测软件系统 资深的媒介顾问团队 全国31家卫视广告部主任 最大的国际媒介购买公司——实力媒体战略联盟成员 中国本土4A理事会成员 拥有多年跨国公司媒介运作经验的资深专家 * China Yangzi Group 广告花费 媒体组合 区域策略 版本分配 时期策略 Jan-Dec2001/2002 Jan-Dec2002 海尔在报纸上的投入最大 格力在新安晚报较有优势 Jan-Dec2001/2002 经济生活频道2002年有较明显的 增长，其主要投放品牌是格力。 影视频道2002年空调投放呈下降 趋势，品牌个数也在减少，海尔、 春兰、伊莱克斯在此平分秋色 Jan-Dec2001/2002 0 100 200 300 400 澳柯玛 其他 奥克斯 春兰 格力 海信 海尔 伊莱克斯 LG 日立 美菱 东洋 新科 美的 天鹅 科龙 新飞 扬子 万 2001年 2002年 Jan-Dec2001/2002 海尔由2001年投放量第一下降到2002年的第六位 2002年新投放品牌 合肥市空调投放主要集中在合肥一套、二套和三套；2002年明显较2001年下降；合肥一套投放量最大。 Jan-Dec2001/2002 Jan-Dec2001/2002 在安庆媒介市场中，奥克斯、志高、松下投量相当，占领导地位；美的、海尔、美菱等紧随其后。 2002年在蚌埠没有投放的品牌 Jan-Dec2001/2002 Jan-Dec2001/2002 Jan-Dec20