浅述电视选秀节目同质化现象及对策.docVIP

浅述电视选秀节目同质化现象及对策 　　【摘 要】 本文阐述了电视选秀节目出现同质化的原因，分析了电视节目同质化现象的利与弊，提出了改变电视节目同质化的对策。要注重原创，做到形似更要神似；加强受众研究，注重品牌塑造；完善节目的知识产权保护措施。 　　【关键词】 电视；选秀节目；同质化；原因；对策 　　电视成为老百姓日常生活中非常重要的一部分，同时对于电视所播出的内容要求也越来越高，于是从中央电视台到地方电视台的竞争越来越激烈。在竞争激烈化的态势下，国家广电总局屡屡出台限娱令，使得电视台不得不集中在黄金时间播出自己的节目。在这种激烈竞争之下，电视选秀节目也加入了行列。 　　电视选秀从超级女声的兴起，到现在的各家电视台纷纷打造自己的选秀节目。在选秀节目的热潮之下，给各个电视台带来了丰厚的广告费和更多的观众度，也引起了从百姓到专家的热议，足以看到电视选秀节目在电视荧屏上的影响力。可是将这些电视选秀节目对比后，就会发现这些节目存在雷同，也就是同质化。“同质化”是指同一类型中不同品牌的商品在性能、外观甚至是营销手段等不同方面相互模仿，以至日渐趋同的现象。电视媒介同样是一个生产商品的单位，它生产的电视节目是一种精神产品。作为典型的文化工业，它必然会走向流水线式的生产方式，以应付大量的收视需求，同时这样还可以降低电视节目的制作成本。但当高度类型化的节目日渐趋同时，同质化现象就会出现，最终