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市场营销策划名称 　　篇一：总市场营销策划名词解释 　　名词解释：  　　1策划：策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出思路，实施方案与具体措施，达到预定效果的运用脑力的理性行为 2企业策划：企业赢利和壮大的方法和策略的总称，贯穿在企业发展活动中，是积极主动促进企业发展的谋略的综合体  　　3市场营销策划：根据对市场变化趋势的分析判断，对企业未来的市场营销行为进行的超前筹划  　　4市场营销策划的研究对象：市场营销策划过程中的市场环境分析、营销创意、营销理念设计、营销资源的配置和制定市场策划方案的基本方法、技巧技巧及其一般规律  　　1客观性原则:市场营销策划应当以实际发生的营销活动或事项依据，如实的反应企业的营销状况、经营情况和传播事件，做到内容真实、数字准确、资料可靠  　　2调查研究原则：必须通过一定的形式和各种途径，直接或间接滴收集有关信息，充分地掌握有关客观实际材料，并在此基础上进行深入的分析、综合、从而获得客观事物的某些规律性的认识，用以指导各种实践活动的过程。 3系统原则：把市场营销策划作为一个整体来考察，从系统与部分之间的的相互依赖、相互制约的关系中进行系统综合分析,抉择最优方案,以现实决策目标。  　　4创新性原则：根据现实世界的各种资料，进行抽象思维、逻辑推理和创意,并通过一定的方式付诸行动，形成可操作的计划。 5可行性原则：策划运行的方案是否达到符合切实可行的策划目标和效果。 6机变性原则：要求策划应在动态变化复杂的环境中，及时准确地把握发展变化的目标、信息，预测事物可能发展的方向、轨迹，并以此为依据来调整策划目标和修改策划方案。  　　7 SWOT分析：企业系统的考虑内部条件与外部环境并确定企业的可行性方案的逻辑框架。  　　8企业营销战术策划：企业根据自己已经确定的营销目标和市场定位，对于企业可以采用的各种各样的营销手段进行综合考虑和整体化，以求达到理想的效果  　　9营销策划的实施：营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制、与协调活动，把营销策划方案转为具体行动的过程  　　10创造性思维:反应事物的本质属性和内在要求、外在有机联系，具有新颖广义模式的一种可以物化的思想心里活动  　　12发散思维（求异思维）：是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方式  　　13系统思维:以系统论为思维基本模式的思维形态，它不同于创造性思维或形象性思维等本能思维形态  　　1STP营销：市场细分、目标市场与定位都是构成公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP 2市场机会：市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求 3市场细分：是根据消费者需求的差异性，选用一定的标准，将整体市场划分为两个或两个以上具有不同需求特性的“子市场”的工作过程  　　4市场营销组合：企业综合考虑产品、价格促销形式和营销渠道等各种因素而制定的市场营销方案 5消费者购买行为：消费者在购买欲望（动机）支配下，为了满足某种需要而购买商品的行动 6目标市场：通过市场细分，企业所选的，准备以相应的的产品和服务去满足其现实或潜在的消费需求的那一个或几个细分市场  　　7无差异性目标市场营销策略：将整体作为企业的目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要  　　8差异性目标市场营销策略：企业根据细分市场中的消费需求的差异性，设计生产出目标顾客多种需要的多种产品并制定相应的营销策略去满足不同顾客的需求  　　9集中性目标市场营销策略：以一个或少数几个细分市场或一个细分市场的一部分作为目标市场，集中企业营销力量，为该市场开发一种理想的产品，实现专门化生产和销售  　　10市场定位：企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品的某些特征和属性的重视程度，为企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同的活动  　　1．消费者市场：也叫生活资料市场或消费品市场，它是直接用于满足个人或家庭生活需要而购买商品或劳务的市场。  　　2．组织市场：也叫经营着市场或工业品市场，即为了进行生产或业务上的使用以及再销售的需要而购买商品或劳务的市场。  　　3. 产品生命周期：又称产品寿命周期，是指一种产品从试制成功后推向市场到被市场淘汰为止所经历的全部时间过程。  　　4. 产品线：指密切联系的一组产品，它们有相识的功能，销售给同样  　　1  　　的顾客群体，通过同一渠道销售，价格差距也不大。  　　5．产品品目：指产品线上一个明确的产品单位。  　　6．独立开发：指企业独立进行产品的全部开发工作。  　　7．科技协作开发：指企业与高等院校、科研机构协作进行新产品开发。8．技术引进：指企业通过引进国内外的成熟技术进行新产品