北大资源·江山名门品推策略推广提报(2018年9月)幻灯片资料.pptVIP

提报：智羽机构·褐羽广告 送呈：北大资源集团 时间：2011年9月 江山名门品推落地推广策略 前言 众所周知，资源型地产的定位让北大资源在中国地产界独树一帜，当然更赋予了本项目太多的价值与亮点。 所以，褐羽广告从提案之初就始终推行品牌项目双线运行的推广策略。那么，在本次提报中，我们将重点解析如何在入市阶段实施双线推广策略。 双线推广进程架构 品牌推广线：企业品牌价值+项目品牌价值 产品推广线：项目资源体系价值 任务：用品牌高度震撼市场 任务：用价值体系说服市场 双线任务区分： 双线交汇， 叠加品牌价值和产品价值， 实现“北大资源，江山名门”的 非凡价值塑造，从而征服市场。 实现理想与现实的转变过程，更多的是多方位的分析与思考。 不管是这些或者那些、有利的或者不利的，甚至包括最近愈演愈烈的怪相。 市场环境分析 1、宏观政策引导方向 行政、信贷、税收多管齐下，房地产政策呈现严控、逐步紧缩的指导方向；房地产政策收紧是基本面，银行政策收紧是执行关键点。 2、宏观政策之下全国房地产市场形式 政府从抑制需求和增加开发商资金压力两个方面同时着手，加上部分的行政干预手段，此次宏观调控史无前例。一线城市成交量、成交均价不同程度下降；二线城市开始酝酿降价。 3、宏观预判 宏观调控对于客观市场规律的违背、特殊的城市地位、大量的刚性需求、助推楼市的长期政策，以上种种迹象表明，中长期的重庆楼