《酷六介绍》-(课件).pptVIP

2011年度糕饼类营销建议@ 酷6网简述 通过对酷6网的简要描述，了解酷6特点及优势 2011康师傅糕饼类营销策略及建议 根据面品目标受众及产品调性，进行基于酷6平台的资源推介 视频行业趋势 了解视频行业发展趋势，清晰视频营销必要性 1 2 3 目录 视频行业趋势 视频行业已成为众多品牌与产品推广必选 1 用户 增长 迅猛 广告 市场 庞大 正版化 内容 为王 1. 2. 3. 4. 1.视频用户数量增长迅猛 视频网站用户占互联网用户总数的63.2% 66.8%的用户表示观看电视的时间明显减少 （数据来源： CNNIC中国互联网络信息中心） 56.7%的用户认同对互联网的依赖要超过电视 73%的被访者表示在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看 23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目 84%的用户相信，在网络上能更容易找到需要的视频 1.电视用户正大规模向视频网站转移 23.6亿 2010年 有望突破 100亿 2013年 视频 网站 市场份额 70% 门户 网站 市场份额 10% 2.视频网站价值得到认可，收入将出现井喷 视频正版化成为趋势，行业标准得到规范，安全环境进行媒介投放才是根本 -2009年 视频业界掀起正版风波 -2010年 视频网站正版元年到来 版权的竞争实质上是资本的竞争 3.正版化 2010年1月13日，国务院常务会议决定，加快推进广电网、互联网和电信网的三网融合 谁有更好的内容，谁就占领用户 4.三网融合 内容为王 酷6网简述 酷6优势集合，为与康师傅的合作做足铺垫 2 酷6是什么？ 酷6定位：正版化、媒体化的网络电视台 长视频正版化 短视频媒体化 速度 力度 深度 广度 敏锐的新闻视角，独特的新闻解读。 第一时间、第一地点、捕捉第一手信息。 直播、采访、用户上传等多样呈现方式彰显媒体张力。 国内外新闻、资讯、娱乐、体育包罗万象。 酷6网已与华纳兄弟、华谊兄弟、海润影视等影视出品方结成战略合作， 优先拥有其各自出品的影视剧目，以及宣传推广资源。 将继续垄断2011年影视剧市场80%以上热播剧 高覆盖、全互动 1、优质用户 庞大用户基数，流量创视频网站巅峰 主流消费人群 其中31省会城市，P18-44岁：日均覆盖人数1650万 CCTV-1 周覆盖人数：2366万 CCTV-6 周覆盖人数：2253万 CCTV-3 周覆盖人数：2131万 湖南卫视 周覆盖人数：1856万 浙江卫视 周覆盖人数：1512万 CCTV-8 周覆盖人数：1508万 数据来源：央视索福瑞 -男女比例均衡，为53.5%46.5% -18-44岁占68%； -一半用户接受过高等教育 (互联网总体用户接受过高等教育为23.3%) -管理者及白领占40.2%；（互联网总体用户36.7%） -华东地区用户最多，占34%。 -用户月均收入3628.3元 （全国网民月均收入1915元）； -61.2%家庭月均收入在4000元以上 1、优质用户 近七成为主流消费群体，月均收入高出全国网民均值1700元 数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告 2、互补于电视 用户多为轻度电视受众 数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告 25-29 岁40.5% 30-34岁 36.5% 看电视与在线看视频的频率对比 看电视与在线看视频的单次时长对比 -近五成用户浏览他人评论，三成用户分享视频给聊天好友，三成用户收藏视频。 用户依赖评论、分享等互动手段，增强传播性 2、互补于电视 89.4%的用户表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事。 平均每位网络视频用户会把喜欢的网络视频推荐给4人以上。 -雄厚资金，为版权购买提供保障； -互动技术提供强大后盾。 -数十款大型网络游戏，覆盖全国70%以上网吧。 -音乐艺人，版权音乐资源支持。 -覆盖国近50%以上休闲娱乐流量。 -覆盖全国90%以上的网吧。 -起点中文网丰富的原创文学资源支持。 3、独家资源垄断 全球第一家独立上市视频网站，盛大技术、内容、推广资源支持 影视制作机构 电视台 音乐唱片公司 新闻财经机构 3、独家资源垄断 与顶尖内容来源方战略合作，领跑中国网络视频行业 3、独家资源垄断 内容发行渠道广泛，五屏联播造就更大传播平台 新版《红楼梦》 《唐山大地震》 新版《三国》 《十月围城》 4、精品内容 热播高清正版影视剧目一览无遗 快乐男声 非诚勿扰 中国达人秀 我爱记歌词 4、精品内容 网聚收视最高的综艺节目 康熙来了 华谊群星 演唱会 陈楚生 深圳演唱会 朗朗百老汇 音乐会 52th格莱美颁奖 29th香港 金像奖 卫视春晚 4、精品内容 精彩娱乐音乐直播尽在囊中 全国两会 南非世界杯 达沃斯论坛 英超联赛 陆家嘴论坛 4、精品内容 全年新闻/大事件一网打尽 酷6为广