品牌策略运用--时机与方式？课件.pptVIP

品牌定位 ... * 品牌定位 市场细分和目标市场选择的成功与否都在于是否能够引导正确的品牌定位。 本章将介绍两种品牌定位策略以及它们的有机结合： 基于竞争的定位策略（competition-based） 基于消费者目标的定位策略 (goal-based) ... * 1 基于竞争的定位策略 定义：就是战略性地将定位和竞争相联系。 这一策略就是为了能够在消费者所重视的产品利益(benefits)竞争中能够胜出。 这一策略一般用于确定品牌的最初定位。 ... * 1、 基于竞争的定位策略 了解人们再现信息的过程是制定“基于竞争的定位策略”的起点。 下图就是蓝带淡啤酒（Bud Light）在人们心中的自然分类。 酒精类饮料 啤酒 淡啤酒 特性attributes 蓝带淡啤酒 使用人 people 形象(image) 利益(benefit) 饮用场合occasion ... * 1、 基于竞争的定位策略 以上四层的分类是主观的，在其他的例子，还可以考虑更多的层次。但是一般的产品只考虑“品牌”和所属的“品类”两层就足够了。 每个品牌在每一个