场营销期末复测验.docVIP

第一章 市场营销学导论 1、市场含义：原意：买卖场所 经济学：买卖双方集合 营销学：卖方---行业 买方---市场 2、市场规模=人口+购买欲望+购买力 3、企业基本职能：（1）市场营销 （2）创新 4、市场营销管理哲学的演变过程： (1) 市场营销学的形成 大约在1900 — 1930年 美国 → 欧洲 → 日本 → 其他国家 市场营销学科、市场营销课程 当时研究内容仅局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成 (2) 市场营销学的发展 20世纪30年代 — 二战结束 1929—1933年资本主义大危机；供＞求 产品销售困难 → 市场调研 → “创造需求” 美国市场营销协会（1937年） 研究重点集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域 (3) 市场营销学的“革命” 第二次世界大战后 现代科技进步，促进了生产力的高度发展 顾客需求多样化 → 产品多样化 确立以消费者为中心的观念 (4) 市场营销学在中国的传播和发展 20世纪三、四十年代，市场营销学在中国曾有一轮传播 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段 1984-1994年，是市场营销在中国迅速传播时期 1995年以后，是市场营销理论研究与应用深入拓展时期 5、推销观念与营销观念的比较 　 出发点