与时沟通-2015年广州方兴地产南沙项目整合传播策略149p.pdf

方兴地产 2015广州南沙项目整合传播策略 深圳及时沟通广告有限公司 及时沟通在复合型地产传播的领域耕耘多年 华润万象城产品系（杭州、成都、沈阳、合肥、南宁） 华润五彩城产品系（淄博、沈阳、大连） 万科广场产品系（福州、佛山、深圳） 绿地综合体产品类（绿地商务城、绿地中央广场） 中航综合体产品类（中航国际广场、中航科技城） 贵阳保利国际广场、福州ECO城、惠州TPARK 武汉江尚天地、深圳东城国际、金地大百汇深圳中心 …… 及时观点： 复合型地产传播的关键 在于理解项目的商业逻辑。 与企业战略相关的品牌使命 品牌 与运营目标相关的行销逻辑 与开发理念相关的核心价值 价值 行销 1、品牌使命 在珠三角有着快速扩张发展计划的方兴地 产落子珠三角的第一个项目。 项目自身运营目标之外还承载着企业品牌 落地，建立品牌影响力的使命。 2、行销逻辑： 大体量，以销售型物业为主，快销定位的 现金流项目，决定了项目需要快速的积累 基数庞大的意向客