啤酒广告策划书_2.docxVIP

啤酒广告策划书 　　名称：万一啤酒广告企业划案　　企业单位：风采有限广告公司　　策划人：付莲　　撰稿人：付莲　　完成日期：XX年12　　1)前言：随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.　　当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受。　　爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地　　2、市场背景：据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;调查发现啤酒确实是何必内有营养;　　因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期速度的来临。　　2、商业机会：XX年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚XX年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的　　因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。　　的市场经营政策，才有可能成功。　　3、市场成长：纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。　　4、消费这接受性：消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、味道太浓太淡消费都不喜欢导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。　　因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。　　3、商品分析：用途、、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。　　2、命名：原名：提高商品的知名度，中文名：万一　　3、包装：采用亚洲的原味的设计　　4、颜色：与天空相接——淡蓝　　5、口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500cm　　7、价格：零售价定位：300之零售进价：元、中盘价元厂价元　　预故利之间、a开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%　　b成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%　　4、市场分析　　1、设定对象：18~45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。50~60岁：每天一瓶故作饮料。　　2、市场预估：导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=万人　　成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目标　　110万人成上30%加上25万人=58万人　　销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即　　XX成上5%=成上40%成上9=36000　　年度以：100加36000=37000　　4、竞争环境　　厂牌a青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争。b纯生的味道太淡了而且口感也不是很好竞争分析：1是广西自有其稳定的地位b、本地生产在开发期、c、万一以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺